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XP落地确立家用电脑的新标准 “家庭数码港”布局未来信息家电 随着IT应用向21世纪的数字时代的转变，未来中国家庭娱乐生活也将从电视等传统家电为中心过渡到以电脑为中心的数字化生活，这是联想所希望达到的目标，这个转变与过渡并不能一蹴而就。对于IT厂商和家电而言，目前难度最大的地方在于标准的制定以及相关技术、产品的真正成熟。 11月28日，联想“家庭数码港”天麒、天麟的推出，被认为是联想自身的重要战略布局，中国家庭数字化进程的一个重要标志。 12月6日，联想、同方、TCL、长城四家PC厂商的家用电脑将全面预装微软Windows XP，这是家用电脑的新行业标准，反映了联想在统一行业标准、推进产业联盟方面的动作。 作为中国PC市场的领先者，联想在两条腿走路，希望可以“我们这样做出来，大家也都跟着走”。 确立家用电脑的新行业标准 “形成行业标准。通过与政府相关部门、相关行业沟通来实现。目前联想和其他行业已经开始‘接触’。我们不仅联合了家电、IT厂商，而且也和电信、地产行业进行了深度联合。大家携手制定标准、夯实基础、启动市场。” 这是一个看起来很普通的时刻。12月6日，联想、同方、TCL、长城四家PC厂商与微软宣布，这四家厂商的家用电脑将全面预装Windows XP简体中文版操作系统。这不只是厂商间的一次普通商业签约。由于这四家厂商占国内家用电脑60%的市场份额，此举意味着，Windows XP将迅速成为中国家用电脑市场上的标准操作系统，很显然，联想希望此举将对国内家用电脑市场格局产生深远的影响。 对于联想来说，全面预装Windows XP不仅有战略意义，甚至也不乏战术的功效。 2001年上半年，国内家用PC市场经历了一场触目惊心的价格大战，即便如此，今年上半年国内家用PC市场的销量也不理想，没有突破100万台。为了争夺消费者、抢占市场份额，各PC厂家无不绞尽脑汁，运用一切可以运用的资源，以求占有一席之地。为了摆脱目前电脑市场单纯价格战的怪圈，联想需要新的亮点。 联想整体实力的优势显而易见，全面预装意味着厂商可以提供从高端到低端的全线基于Windows XP的家用电脑。认真探究一下，以往这种“第一时间发布”更多的是为了表明厂商的形象和技术实力，它并不等于基于最新技术的电脑可以在“第一时间”成为厂商销售的主力，由于种种条件的制约，新机型往往要经过半年左右才能成为市场上的主流产品，从P3到P4，从Win95到Win98，概莫能外。甚至，此次签约并不简单地意味着兼容机市场的消亡，但是由此引发的国内家用电脑市场格局的变化却是肯定的，虽然这种格局变化的具体情形我们还无法描绘清楚。 谁是结盟的最大赢家 “我们希望在PC产业里面推向健康和公平健康发展的方向。我们希望建立一种公平的游戏规则。在这种游戏规则之下，我们每个厂商围绕着技术、质量、服务和应用这四个方面去进行竞争，这样竞争的结果将会使得我们成个产业向好的方向发展。我们有一个共同的理想目标，就希望以后提起中国电脑品牌大家想到的是先进的技术和可靠的质量，完善的服务，以及给用户提供的价值的应用，这是我们共同的理想，通过良性竞争达到这样的愿望。” 看起来，这是一个多赢的时刻。四家电脑厂商，联想集团、TCL、清华同方和长城与微软众口一词，“中国IT企业通过与国际知名厂商的合作增强了产品的竞争力，为用户在第一时间提供了具有优秀品质保证和可靠使用保障的产品。” 刘军这样表述，“在中国PC行业非常需要公平和健康的游戏规则。大家知道，我们国家很多产业发展起来以后，往往会进入误区，就是说将变成一个比较恶性的竞争，竞争的结果损失最大的将是中国国产品牌。” 联想等厂商的责任就是，“希望通过国内IT厂商的共同努力，提高整个中国IT业的整体水平，将‘中国制造’铸就成代表‘技术，品质，应用，服务’的金字招牌。” 人们注意到，中国的PC阵营实际上已经分化。联想集团、TCL、清华同方和长城联手行动被认为是不同寻常的。前一阵子，中关村市场CPU等主要电脑配件价格上扬，联想、TCL、方正等厂商也是步伐一致。 实际上，在今年家用PC的市场竞争中，联想、方正、TCL、实达、长城、清华同方、浪潮等品牌取得了比较好的销售业绩。市场份额争夺战尤以联想和TCL最为惨烈。上半年最先挑起价格战的是TCL。TCL紧跟Intel的P4战略，最先将P4电脑降到万元以下，突破消费者的万元心理防线，紧接着又推出带17英寸纯平显示器的万元P4电脑，一时间咄咄逼人。在P4战略中失了先机的联想，利用液晶显示器降价成熟的时机，抢先一步推出万元以下的液晶P4电脑，形成了鲜明的P4加液晶战略，夺回了市场的控制权。 又竞争又合作的关系很微妙。“我们希望在PC产业里面推向健康和公平健康发展的方向。我们希望建立一种公平的游戏规则。在这种游戏规则之下，我们每个厂商围绕着技术、质量、服务和应用这四个方面去进行竞争，这样竞争的结果将会使得我们成个产业向好的方向发展。我们有一个共同的理想目标，就希望以后提起中国电脑品牌大家想到的是先进的技术和可靠的质量，完善的服务，以及给用户提供的价值的应用，这是我们共同的理想，通过良性竞争达到这样的愿望。” 刘军说。 没有人否认，联想会是最大的得益者。微软是另一个大赢家。在一款操作系统正式发布仅月余，即在占中国市场60%的家用电脑中全面预装，却还是第一次。而Windows XP的面市所引起的种种声讨与质疑还言犹在耳。 更重要的是，Windows XP的中国蛋糕已经做大。据称，目前仍有多家厂商在与微软洽谈。估计很快就会有新的重量级成员加入到“全面预装”的阵营中来。 微软的潜台词是，在与方正这样的对手谈合作的时候，微软手中更增添了筹码。 联想怎么想 “对于数字家庭，联想的框架是比较清晰和完整的。首先，电脑是数字家庭的中心，通过家庭网关与宽带互联网连为一体；其次，家庭内部的网络、应用环境，从底层的基础标准到统一、开放的应用架构，我们都是把它作为一个完整的体系来处理。” “有两条路可以走。一是通过企业行为推动事实标准。其实联想以前有些东西就是这样做的。比如说把ISP集成到PC里，我们这样做出来，大家也都跟着走。我们目前也在沿着这条路线走，在研究、投入等方面，不管最后是否能形成产业标准或国家标准，我们都想通过市场把它做成一个事实标准。” “到了2001年，市场局面不太繁荣，PC不像以往那样好卖了。所以，此时此刻，整个产业都在思考一个问题，就是家用电脑新一轮的发展动力是什么？”生存或者死亡，没有比这更要命的问题了。联想认为，摩尔定律在未来不可能永远有效。所有IT产品的功能、特性也不会永远一成不变，这是产业游戏规则决定的。 而且，联想也发现，电脑也能够上网了，但是总体而言，电脑在一定程度上还不太实用。严格来讲，它还没有成为必需品。有人老拿家用电脑跟手机、电视机相比，而这里面最不能比的一点就是手机、电视都是必需品，而电脑还不是。” 这是兵家必争之地，“E-Home”，“E-House”类似的概念层出不穷。IT厂商家电化和家电厂商数字化形成了两股相互竞争、相互融合的市场潮流。 数字家庭市场在中国才刚刚开始起步，产品、技术、标准等各个层面的发展也都要经历一个比较漫长的过程。联想需要发出自己的声音。 能抢占信息家电制高点吗 “关于这个理念以及‘家庭数码港’这个名字我们推敲了很长时间。总体而言，‘家庭数码港’比较形象、直观，消费者易于理解。假设我们把数字信息比做货物的话，那么家庭数码港在家中的位置就是一个处理中心，一方面处理这些数码信息，另一方面把这些信息变成可以存储、灵活应用的东西。如果把数码外设产品比做进出港湾的船只，那么‘家庭数码港’就是停泊数码设备的港湾。” 11月28日，第三代家用电脑正式诞生的重要时刻，联想在北京隆重发布了面向数字时代的新一代家用电脑——家庭数码港天麒、天麟电脑和七款最新的外围数字产品。被认为是联想自身的重要战略布局，中国家庭数字化进程的一个重要标志。 在扩展PC周边设备方面，联想提出了“蓝色家电”概念，新的家庭网络技术会产生一大批新兴的家用电器替代传统的家用电器。以本次发布会第一代家庭数码港和第一批数码X产品的亮相，以及此前蓝色家电“天乐”的推出为标志，联想消费IT这块的三条产品线都比较清晰了。这也标志着联想数字家庭“.Home”策略的全面起航。根据这一策略，以家用电脑为核心，依次发展到“扩展电脑”、“网络互动”和“家庭自动化”三个层面。 联想认为，在数字家庭中，PC承担着计算中心、存储中心和数字设备共享中心的职责。“家庭数码港”有四个主要特点，也就是它区别于传统电脑，以及区别于现在因特网电脑最主要的地方。 随着奔腾4处理器、液晶显示器的发展和普及，随着数码产品多元化的发展，随着Windows XP的诞生，随着宽带互联技术的出现和成熟，电脑处理视频、音频和图像等能力大大加强，提供更好的数字体验，数字应用将成为家用电脑发展的新一轮动力，推动家用电脑向“家庭数码港”方向发展，并成为未来数字家庭的中心。 联想确立了一个新的理念，在数字应用这一理念之下，联想提出来一个主张，下一个阶段PC消费市场在中国的发展方向是“家庭数码港”。 “家庭数码港”将成为消费PC的新方向。“数码家庭的理念、试验以及正在努力推动当中的标准制定工作，不是传统的国外IT巨头在做，而是我们中国自己的IT龙头企业在做。毫不夸张地讲，在数字家庭理念、实践的很多方面，联想已经走在了整个产业的前面。” “把领先的电脑品牌变成领先的数字产品品牌”，联想的新梦想能实现吗？(王军光)
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