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无论是在北京还是在纽约，Windows XP发布仪式让全球IT业目睹了软硬件两大巨头——微软与英特尔的再一次紧密握手。“这是5年以来，双方第一次这么大规模的合作。”英特尔亚太总裁陈俊圣说：“在美国所有大型的发布会上，双方都是一起来发表WinXP。而且，在产品发表之后的后继活动还会越来越多。”
此次Wintel联手确实力度非凡。据知情人士透露，微软与英特尔双方将共同出资10亿美元来为WinXP以及奔腾4与WinXP的组合做全球的推广宣传。除了这种可以放到桌面上的资金预算，尤为引人注目的是双方把公司最重要的资产——商标，也放到了一起。随着预装WinXP的电脑上市，消费者会越来越频繁地看到，机箱上那块“IntelInside”的著名标识旁将出现一个同等大小的WinXP标牌。有评论甚至称，“即便在Wintel最热乎的时光，这也从未发生过。”如果非要将这部分的“无形”投入计算一个数字的话，仅英特尔那块全球十大品牌之一的“Intel Inside”标志今年被评估的价值就是390亿美元，而为该品牌的宣传，今年英特尔的预计投入是15亿美元。
■押宝的不只是一家
硬件用上了软件名称
如此巨大的精力、财力投入，英特尔无疑是在押宝。然而押宝在Windows XP上的又何止英特尔一家。AMD在10月份推出了自己台式处理器的最新产品，如果说这款产品的发布时间对它与微软新操作系统的内在关联有着强烈暗示的话，那么这款产品的名字更是惟恐这种暗示不能被明确地领悟——AMD的Athlon XP，意为卓越性能，为Windows XP而设计。
用某个版本操作系统的名字命名自己的新一代处理器产品，AMD的做法也称得上是史无前例。
AMD中国区产品市场经理纪朝晖在接受记者采访时表示：“Athlon XP与Windows XP在同一时间发布，不仅意味着两者在产品推广上的配合，更是由于这两款产品在研发过程中是紧密配合的。以WinXP命名新产品就是要告诉用户，AMD的芯片能够为Windows XP带来最佳的性能效果。”
从下半年芯片价格战到现在的操作系统升级战，英特尔与AMD这一对传统的竞争对手再一次狭路相逢。
■两大巨头“复婚”
wintel联盟再次引人关注
英特尔和AMD争相与WinXP“攀亲”，配合微软 “Windows XP”的上市，不仅同时发出了“请在配备Windows XP的电脑中采用我们的CPU”的信号，专门为WinXP设计的Logo也同时出现在intel inside和AMD Athlon XP这两个迥然不同的标志旁边。
英特尔与AMD都计划推出组合有Windows XP标志和自家芯片标志的共同LOGO，并且计划在店铺以及各项活动中进行共同宣传。但是从市场推广的力度上来看，英特尔显然比AMD占有了更强的优势，由此有人称，Windows XP的推出象征了英特尔与微软的“复婚”，Wintel联盟的名字又一次被人注目。
然而在竞争环境更为复杂的今天，真的还有纯真的“爱情”吗？
回顾PC20年来发展的历史，几乎就是微软和英特尔不断升级产品、调整Wintel内涵的历史。作为PC的基石和产业标准，Wintel联盟的喜怒哀乐曾经左右了绝大部分厂商的战略，其影响一度达到了“顺者昌、逆者亡”的地步。PC的发展历程中几个最辉煌的阶段也是微软与英特尔两大软硬件巨头合作最紧密的时期。6年前微软发布Windows 95的时候，从Windows 3.11和DOS升级到Windows 95对计算机内存和处理器的需求使得用户必须更新计算机。在英特尔推出Pentium MMX之际，微软在Windows中集成了IE浏览器，再一次推动了用户对处理器和内存的需求。后来的Windows 95和98也要求大多数的软件进行重写。
■一个LOGO（标识）两家用
微软、英特尔、AMD
公开三角恋
一直以来，微软不断制造出需要更强处理器的操作系统，英特尔则避免发布超越Windows发展节奏的处理器，这确保了PC制造商的销量，最终售出更多的Pentium芯片和Windows许可证。
但是自从微软垄断案后，英特尔开始调整策略，它向视窗最大的对手linux大量投资；尤其值得注意的是，芯片业本身的竞争加剧也迫使英特尔升级的步伐不似以往那样与视窗升级保持一致。因此，AMD的参与竞争从一定意义上说冲破了Wintel联动的格局。而此次Windows XP的推出更是让微软与英特尔及AMD之间的“三角关系”被正式曝光。据有关人士介绍，AMD芯片的推出本来要更早，后来考虑配合微软的新产品上市，时间又往后延期。“当时，微软的研发部门一共使用了大约1000台装有AMD芯片的电脑进行测试”。
微软公司市场总监陈国桂表示，“X86只是过去的合作模式，此次微软与三大芯片厂商都有合作。”陈国桂介绍说：“有更多硬件兼容WinXP是微软的最根本理念，不论是英特尔还是AMD都是第一批通过WinXP优化认证的合作伙伴”。只要是针对WinXP能够获得优化效果的产品都有可能获得Win XP标志授权。
微软称，目前已有3170家的产品取得了这一LOGO的使用权。每周的增加速度达到550家。迄今为止，WinXP的logo已经是Win 2000的3倍之多，从这个意义上来讲，在英特尔与AMD的这场“Logo战”中，微软无疑是左右逢源。
■奔腾4+Win XP
或是Athlon XP+WinXP
硬件厂商争相搭建计算新平台
然而英特尔也有自己明确的利益目标。报道称，英特尔公司对WinXP发布后的市场前景表示了极大的信心。该公司的有关人士说，现有1.8GHz以下的奔腾4销售将随商务应用的发展持续增长，年底前奔腾4加上WinXP将出现戏剧性增长，由于在未来5年都有升级空间，奔腾4将在经济不景气中逆势而进，带起市场买气。
陈俊圣在接受记者采访时也表示，“PC有一个跳跃性的成长，在这个发展过程中不断有新的发展模式出来，不断有新的兴奋点造就。现在我们就看到一个新的兴奋点迎我们而来，这就是奔腾4和WinXP合作以后造就的兴奋点。不管是在办公环境中、家庭环境中，奔腾4加WinXP的组合都能有方便的使用环境、更好的使用经验。”
英特尔宣称，Windows XP最适合与Pentium 4相配套，能够使个人电脑具备前所未有的高性能。该公司解释说，这主要是因为Windows XP针对奔腾4做了一系列特殊的优化，使其支持从Pentium 4开始追加的SSE2指令，以及从Pentium II开始就有配备在Pentium 4中进一步提高了速度的指令。另外，Windows XP支持Pentium 4所配备的用来检测处理器及平台故障的功能扩展架构（“Machine Check Architecture”）。因此相对于其他机型而言，配备Pentium 4的电脑在发生硬件故障时更容易采取措施。
而AMD也强调，“新的处理器Athlon XP可以为Windows XP提供极为卓越的性能”。该公司表示它与微软共同在DirectX与Athlon XP之间实现了最优化，除此之外，还使Windows Media Encoder 8.0与Athlon/Duron的追加指令“3Dnow！”实现了最优化。
■全球PC业走势疲软
软件被硬件寄予空前厚望
全球PC业疲软的走势，使得硬件厂商纷纷将宝押在了新操作系统上。Windows XP在全球各地的发布仪式，不仅是像英特尔这样的芯片动力提供者，整个PC业可以说是倾城出动来表示欢迎。Window XP在美国的宣传盛会上，包括惠普、戴尔、康柏、英特尔、Gateway、东芝、索尼及Staples等公司的总裁都纷纷到场，同微软副主席及首席软件设计师比尔 盖茨一道在时代广场进行庆贺，并讨论WinXP的功能，探讨此操作系统对整个IT业的影响。
在中国，联想、TCL、同方、方正早就展开了一场“P4+Windows XP”的广告大战，标榜“内地率先预装Windows XP的厂商”一时成为最新的卖点。而为数众多的中小品牌的PC厂商也都纷纷赶在Windows XP发布之前打出了自己的WinXP招牌。
在这一片热闹的背后，却是一些令硬件厂商颇为难过的数字。根据IDC年初的分析预测，今年电脑上市数量的预测为0.2%的负增长。而在“9 11”之后不久，IDC宣布进一步下调2001年的个人电脑市场预测，预计2001年面向全球消费者的个人电脑供货数量与去年相比将会减少9.6%。
在国内市场方面，虽然上半年奔腾4和液晶曾造成各方面的关注，但是不少电脑厂家表示销售状况并不理想，他们期待下半年WinXP的发布能够起到刺激市场的作用，“否则今年电脑的销售肯定不能完成预期。”一家二线品牌的电脑厂商这样认为。
英特尔公司的财务状况也在经历自1985年该公司脱离存储芯片业务以来最为艰难的时期。近期的商业周刊报道指出，整个半导体都处在10年来最消沉的时期，受生产能力过剩而需求疲软的影响，预计英特尔公司今年的收入将从去年的337亿美元降至今年的225亿美元，这是自1985年至1986年度技术衰退以来这家芯片制造商首次收入下挫。
■市场竞争加剧
厂商自己干掉自己的产品
恶劣的环境也使硬件厂商之间的竞争趋于激烈。作为芯片领域的老对手，自从AMD发布了Athlon之后，AMD在中低端市场日益扩大的市场份额令英特尔感受到了前所未有的挑战。作为应对，两者不仅纷纷加快了芯片的推出速度，还引发了规模庞大的价格战。
今年秋天，芯片界老大英特尔公司率先行动。它将部分奔腾4和奔腾3芯片价格降低近 30%。其中，旗舰产品、运行速度为2G的奔腾4芯片的官方批发价格从562美元降至约400美元，降幅高达29%；1G奔腾3芯片的价格从193美元降至163美元。这次芯片降价影响到英特尔公司50多种芯片产品中的10种。
AMD奋起接招，降低了5种台式电脑的芯片价格，其中包括10月初才上市的“速龙WinXP”系列芯片价格。1800+的“速龙WinXP”价格下调15%，从252美元降至215美元；1700+和1600+的“速龙WinXP”价格，分别从190美元和160美元降至160美元和130美元；1500+的“速龙WinXP”价格从130美元降至120美元。
然而价格战的结果是两败俱伤。新华社的报道称，在这一轮降价战后，AMD今年第三季度净亏损1.9亿美元，英特尔公司今年第三季度的收益也从去年同期的28.9亿美元跌至6.55亿美元，跌幅达77%。Insight64公司分析师布鲁克伍德困惑地说：“我无法解释他们这么做的原因。从AMD口袋取走1美元的同时，英特尔的口袋里却掉出3美元。结果是两家公司口袋里的钱都变少了。”
而奔腾III之后，英特尔不断加快的芯片推广速度，也被一些舆论认为已经快过了软件的需求，甚至快过了市场的需求。对此，英特尔的陈俊圣认为，“工业的发展，18个月就加倍，不是Intel要加倍，而是工业加倍，也就是说你不加倍别人加倍。记得前几天报道讲，Intel是自己吃掉自己的孩子，自己的产品出来把原来的产品吃掉了，PⅢ做得挺好的，被P4干掉了，原因就是我 不自己干掉就被别人干掉。”
■投资百亿
软硬件联手能否打造市场兴奋点
在这样的形式下，市场需要更多的兴奋点。陈俊圣透露，在Intel今年要花的110亿美元中，中间研发就要花掉40个亿，“主要原因就是我们要找到新的兴奋点”。他表示，英特尔与包括微软在内的合作伙伴，“从技术上一直都有合作，在市场上，我们是不谋而合的”。
而据微软方面的消息，该公司今年在研发方面的投入也将达40亿美元。陈俊圣称，有些公司有很好的技术及研发过程，生产出很好的产品，但是不去开发市场，而有些很优秀的市场公司，却没有研发、没有技术，要是两者都兼顾、都能做得很好是很难的，是一个挑战。所以对英特尔来说，技术出来的同时去创造市场，甚至是没有市场时去创造市场。
但是市场真的是可以打造的吗？这一切还有待市场的验证。
■文／本报记者 任笑元
■背景资料
■微软公司（纳斯达克股票代码：MSFT）
创建于1975年，是世界个人和商用计算机软件行业的领袖。微软公司为用户提供范围广泛的产品和服务，并通过优秀的软件给予人们在任何时间、任何地点、通过任何设备进行沟通的能力。微软于1975年4月4日由威廉 H 盖茨和保罗 艾伦合伙成立, 并且于1981年6月25日重组为公司，总部位于雷特蒙德，公司目前在60多个国家设有分支办公室，全世界雇员人数接近44000人。在Windows操作系统和Office产品套件流行的基础上，微软现在正在为下一代的互联网开发技术。公司的.NET平台将使商务活动更加协作，并且提供了一个空前的集成范围和用户化的解决方案。这个解决方案使客户无论何时何地，只要想获取信息就能得到。
■英特尔公司（纳斯达克股票代码：INTEL）
是全球最大的半导体芯片制造商，它成立于1968年，具有30多年产品创新和市场领导的历史。公司的第一个产品是半导体存储器。1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。英特尔为全球日益发展的计算机工业提供微处理 器、芯片组、板卡、系统及软件等,这些产品为标准计算机架构的组成部分,业界利用这些产品设计制造出先进的计算机。作为全球信息产业的领导公司之一，英特尔公司致力于客户机、服务器、网络通讯、互联网解决方案和互联网服务方面，为日益兴起的全球互联网经济提供建筑模块。
■AMD公司(美国纽约证券交易所代号：AMD)
是业务遍及全球的集成电路供应商，专为个人、网络电脑以及通信市场生产微处理器、快闪存储器、通信和网络器件等产品，在美国、欧洲、日本及亚洲其他地区均设有工厂。该公司创办于1969年，是美国财富杂志及标准普尔等机构选出的500强公司之一，2000年的销售额达46亿美元。
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