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很多人会在万分危急的情况下发挥出潜能，网络广告业也是一样。自从在线广告业坠入低谷后，众多靠广告过活的网络业者开始想方设法地寻找出口。上周新版式广告“环绕时段(surround sessions)”的出现让众多网络广告商看到了一线生机。业内众多人士认为，新式广告不但可增强广告的效力，更有可能为网络广告业带去新的收费模式，缩短网络广告与传统广告之间的差距。
新式广告新在何处？
被称作“环绕时段(surround sessions)”的新广告专门为浏览整个网站的网民设计。举个例子，当一位网民浏览内含这种广告的网站时，一系列相关的广告信息片断将连续性地跃入其眼帘—— 第一个网页内的广告可能是向网民介绍这家公司，后面网页内的广告可能会向网民介绍有关这家企业的产品，或是邀请网民浏览这家公司的网址。
这种新式广告最早于上周出现在《纽约时报》的网站NYTimes.com内，自从网络广告市场呈现颓势以来，该网站一直在不留余力地推出各种新版式的广告。
新式广告之所以被称作“环绕时段”，原因有两点：一是与以往的广告有所不同，新式广告力求通过以不同面孔出现于网站的各网页内，从各个角度向观众散播企业和产品的信息。(这有点像一个房间内的烟雾效应——让烟雾在人们身边缭绕，烟雾分子会一点一点地渗透于人的衣物和皮肤。)把各网页内的广告片断串在一起即可编成一个故事，独具意义的广告片断又可分阶段地作用于受众；另外，“环绕时段”还首创性地采用了传统广播广告采用的按时计费的方法，这一点引起了广告界的关注。
业内人士对“按时”计费法大加好评
新广告采用的“按时”计费法引起了业内人士的好评，不少人认为这将为低迷的网络广告业注入新的活力，缩短网络广告同传统广播广告间的差距。
以往，网络广告的收费以“印象(impression)”和“点击次数(Click)”来衡量；而电视、广播等传统型广告则是依照广告播放的时间来收费，“到达率(reach)”和“频次(frequency)”指的分别是广告触及的观众数量和观众的平均收看次数，它们是计费中涉及的重要指标。
虽然新型广告可能会遭致某些用户的反对，但网络广告业内人士纷纷看好新型广告的计费方式，他们认为新版广告可能将从传统广告市场抢得部分订单。
美国在线出版商联合会(《纽约时报》所属网站是其中的成员之一)总裁吉姆.斯佩斯对此大加赞誉，他说：“新广告创造了一种全新的网络广告形式，这本来是广播广告的要素。我们都知道，某人面对一个广告的时间越长，广告在他脑中形成的印象就越深刻。电视广告就是这样，通过讲故事的方式，企业以最佳效果宣传了自己。”
尽管“环绕时段”只是网络业者为吸引广告客户而提出的众多广告形式中的一种，但是专家们却认为它可能将打破常规，向网络广告业提出新的计费模式以及广告效果衡量标准。电视广告专家彼得.贝克曼说：“这种广告很像电视广告，有了它，网络广告业者总算可以保持对用户的持续性接触了。用户一次又一次地接触广告，这对花钱投放广告的公司很有意义。”
在线出版商联合会对新版广告的推出十分重视，该组织正在向内部成员、媒体研究公司以及第三方广告服务公司大力推广这种新广告。联合会甚至认为新广告将是网络广告业发展的关键。联合会的常务执行官迈克尔.齐姆巴利斯特说：“对于网络出版商和广告商来说，整个行业从‘印象计费’转为‘受众计费’是向正确方向迈出的重要一步。如果把‘访客量’定为基本的广告销售单位，网络广告的计量标准将更加贴近于传统媒体中的‘到达率’和‘频次’标准。”
老式计费方式使网络业者钱包变瘪
与传统广告依照受众人数计费有所不同，网站一直按照用户点击广告的次数收费。这可被视作是网络广告业在网络广告推出之初对广告客户所作的让步——不少广告客户坚持，网上的广告只有在被点击的情况下，才发挥了其宣传效力。随着网络广告点击率的下降(据统计已经由1996年的2.12%降至目前的0.44%)，旧有计费方式使网站收入日益减少。根据美国交互式广告局的统计，与1998年至1999年高达141%的涨幅相比，美国网络广告业收入在2000年度的涨幅降至78%
在这样的情况下，网络广告业开始疯狂地寻求突破。各网站希望通过各种新式广告摆脱旗帜广告的束缚。这些新式广告包括：弹出窗口广告、摩天擎天柱广告、背后弹出式广告、大尺寸广告、动画加音视频效果广告，一些广告版式还被定作行业内的标准。网络广告业者希望通过各种新式广告吸引更多以往喜欢在传统媒体中投放广告的客户。
本次推出的“环绕时段”广告借用了旗帜、按钮、摩天擎以及各种互动广告形式，业者希望“讲故事”的方式能吸引广告客户以及网民的注意。
新广告的价格比较高
《纽约时报》网站初期将笼统性地投放“环绕时段”广告，比如E*Trade的广告将出现在该网站的财经或技术频道。该网站计划根据用户的注册信息有针对性地投放广告。
市场分析人士认为，由于《纽约时报》网站拥有一批忠实读者，这些用户又有鲜明的内容喜好，该网站将是测试新型广告的最佳“实验地”。
《纽约时报》网站上制定的新广告价格为：每7.5万访客量2.5万美元(大约为每37.5万个广告印象)，折合每千个印象(CPM)50美元，远高于旗帜广告每千个印象5至15美元的价格。
尽管这一价格可能会在短期内使不少广告者望而却步，但行业人士认为，从长期来看，这种广告将具有旺盛的生命力。
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