Windows XP即将在10月25日发布,微软公司正准备着大打广告攻势——甚至麦当娜也加入了宣传队伍……
在9·11事件后,微软的广告声势明显减弱了,但规模仍然相当庞大。广告的主题是“相信自己,你可以!”,而背景曲则是麦当娜一首经典之作。
微软公司负责Win XP市场事务的主管Stephanie Ferguson说:“广告主题的意思包含了我们的承诺,更是对公众的一种鼓励。”
广告片长达60秒,内容如下:一个人走在绿色的田野里,抬头看到“阳光灿烂的天空”——这是Win XP的桌面主题;然后出现各式各样的人,有的在聊天,有的在玩数码相机,有的在看电影、听音乐——但他们都在使用Windows XP。广告片与麦当娜的歌曲《Ray of Light》的节奏同步,并且在最后打出字幕:相信自己,你可以!
微软公司在美国的广告活动开始于周一,电视、杂志、报纸甚至出租车上,到处都是一片“XP”。为了刺激消费者的欲望,微软还将向公众免费寄送1100万张广告光盘。
Ferguson拒绝透露未来的广告预算,而前四个月的广告支出为2亿美元;当问及微软公司将向麦当娜支付多少酬金时,Ferguson仍然闭口不答——微软为发布Windows 95做广告时,曾向滚石乐队支付一笔可观的报酬。
在10月25日之前,微软还将举办62次不同的活动,参加者达10万多人;微软在国外的宣传活动,也将在10月15日后陆续开展。
值得一提的是,在9·11事件之前,微软广告的主题是“准备飞吧”;为了避免公众由此联想到恐怖事件,主题随后改为“相信自己,你可以!”。
但是目前经济形势低靡,微软面临的将不是广告的问题,而是用户们是否愿意花钱升级他们的Windows系统。(阿东)
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