|
随着e时代的来临，各出版社纷纷在网上安营扎寨。据统计，在全国500多家出版社中，目前已有300余家拥有了自己的网站。
然而，与中国网民大军迅速膨胀的势头相比，出版社的网站是否也随之有了长足的进步呢？登录各出版社网站，就会发现，不论是页面设计、结构安排、还是内容质量，给人的感觉大多不尽如人意。内容丰富、设计新颖的网站寥寥无几。
信息陈旧、内容简单是许多出版社网站的突出问题。笔者登录中国社会出版社和北京出版社的网站，点开近期新书时，发现列出的所谓新书均为去年以前的书目，读者很难在这儿找到该社最新出版的图书。而人民文学出版社所推荐的重点图书连内容简介都没有。还有很多网站列出几个基本项目就草草了事。如中国摄影出版社仅列了“本社简介”、“发行部简介”、“本社分类检索”等五个项目，更有不少社的网站，只列出了项目。此外，设计风格趋同、缺乏特色的现象也十分严重，不少网站甚至连栏目名称、位置都相差无几。采访中，笔者发现，曾登录过这类网站的读者对这种有名无实、千篇一律的网站很不满意。
如果说，出版社上网的目的是为了更好的树立自己的形象，那么如此粗制滥造、自毁形象的行为着实令人费解。为此，笔者走访了社科文献出版社网络电子出版中心主任范广伟。社科文献出版社作为中国出版业中最早进入IT领域的出版单位之一，他们的网站相对来说做得较为成熟。范广伟说，目前，很多出版社的网站并没有独立操作，而是委托给其他专业网站来做，在内容更新方面自然跟不上，而这些网站大部分是由同一家网站负责，风格雷同就在所难免了。这些出版社之所以如此，主要原因恐怕还是网站的建立和维护，需要在人力、物力、财力上有相当大的投入。他坦言，社科文献的网站运行到现在，投入和产出还未达到平衡，但他们坚信随着出版社和网络结合的日趋紧密，它将发挥的积极影响是可以预见的。在国外，许多出版社对自己的网站非常重视，不但精心设计页面，建立详尽的信息系统，而且注意及时更换和补充新内容以吸引更多的读者。在图书发行前，出版社首先通过网站开辟专栏，组织相关专家学者，专门与读者进行讨论，并不断完善其售后服务，承诺有任何问题都随时可与他们取得联系。这对于已经步入买方市场的图书市场来说，不失为增强竞争力的手段之一。而读者通过网络可以更深入地了解出
版社及其产品，这对于出版社树立整体形象、锻造自己的品牌极有好处。
针对出版社网上的随意状态，业内人士指出，这一现象的出现不仅是技术上的原因，更多的是观念上的问题。大多数出版社已经认识到网络的重要性，对这块阵地固然不肯轻意放弃，但实质上，又重视不够。事实上，出版社的网络形象与其市场营销紧密相联，而且应该成为市场营销活动的重要组成部分。评论家黄集伟认为，大部分出版机构对自我网站或网页建设的搪塞与敷衍，是一个有目共睹的事实。然而这一现状似乎又有其合理性。因为就目前的情况看，出版社的全部经济效益，均由纸面传统出版获得。相对这样一个成熟的商业模式，电子出版或电子书销售的稚嫩也就不言自明。从目前中国乃至世界范围看，电子出版或电子书销售依然属于实验阶段。既然新经济还是纸上谈兵，也就没有理由要求出版机构现在就对其真刀真枪，厉兵秣马。当然，依旧可以话分两头，各表一枝的是，毕竟网民的数量在不断增长；毕竟互联网业在历经泡沫膨胀之后，正在重新寻找和定义自己的发展空间。而且，从推广的角度看，出版机构不断维护或修改自我网站或主页，至少可能起到“广而告之”之类“低端宣传”的作用。出版人多已意识到网络是一个重要的出版资源库，但鲜有人明白，它同时也是一个超级传播平台……这其实是很可惜的。
| 
