|
昨天，新浪网和阳光文化网络控股有限公司宣布共同搭建中国最大的宽带门户及跨媒体平台，新的管理团队也同时浮出水面。
通过交叉持股，新浪和阳光现在互为第一大股东。正如此前披露的，此次新浪网通过支付800万美金、460万股新发行股票方式取得阳光文化29%的股份，成为其第一大股东；同时杨澜获得新浪网10%的股份，在18个月内根据阳光文化的经营业绩，有望增至16%，从而成为新浪网第一大股东。
■杨澜用自己生活经验体味此次合作
尽管此前关于新浪网的新团队有不少的猜测，但双方高层的亮相证明暂时没有变化发生。等这项策略联盟完成后，姜丰年与吴征将担任新浪网董事会的共同董事长，茅道林与汪延继续担任新浪网的CEO和总裁，杨澜继续担任阳光文化董事局主席。
新浪网CEO茅道林称，对于普通用户，这次合作打破了传统媒体和单一媒体信息表达方式的单一性，从而使用户有更为广泛的信息资源与信息渠道。对于广告客户，这次联手合作使有合作基础、有相近价值特征的传媒能够捆绑推广，改善目前相对简单的传媒投放不能满足有明确营销目的的情况，使广告客户以较低的成本完成多媒体的规模化发布。
杨澜形容双方的婚姻是“一拍即合”，对于合作的前景她认为，“我自己有一个生活中的经验，我觉得谈恋爱如果有这种冲动想结婚的话，一般来说是可以长久的。”
■茅道林称会交出亮丽的成绩单
有一个比喻认为，新浪和阳光的合作是冬天里的两个刺猬抱在一起取暖。双方都予以否认。新浪网是中文门户网站，阳光文化是电视节目内容提供商。此次联手，目标是“宽带门户及跨媒体平台”。新浪网董事长姜丰年表示，中国宽频网络正在建设当中，电视和网络的结合代表了未来媒体发展的重要方向。两者的融合，将有助于扩大经营规模，使得多媒体的运作与市场推广更加有效，使双方的优势更加突出。
不过，有分析认为，此次策略联盟，整合是一个大问题。茅道林也表示，“新浪有丰富的整合经验。四通利方跟华渊的合让我们得到了第一次的整合的经验，这样的整合的经验，在年轻的互联网产业当中其实是非常少的，所以我们也希望，通过这样第一手的整合经验，能够有助于阳光和新浪之间的整合。新浪和阳光的管理团队能够交出一个非常亮丽的经营业绩的成绩单。”
至于合作能否催生出更有力量的新媒体集团，双方似乎都比较低调。吴征认为，新浪和阳光的合作并不是美国在线和时代华纳这样的合作。“我们现在只能称得上新新联盟，还称不上是强强联盟。因为我们一个是三岁的孩子，一个是一岁半的婴儿。”（王军光 姜薇 范海涛）
| 
