在美国微软担任移动产品营销的尤哈·克里斯天森副社长最近指出,“到目前为止,微软在移动技术领域处于相对落后状态。不过,在下一个战略中,微软.NET瞄准的是‘提供无论何时何地都能访问并获取所需信息的环境’。而要实现这一目标,关键就在于移动领域”。
美国微软最近正在迅速转向移动产品的开发。该公司正在考虑提供面向手机及PDA等移动式终端的操作系统、数据转换用服务器软件以及面向应用软件开发人员的基本服务群等。
其中,微软首次亮出的法宝是面向手机的操作系统“Stinger(开发代号名)”特别引注人目。Stinger可以说是“手机版Windows”。Microsoft公司这一举措的目的是为了制定具有多媒体功能电话的标准,同时也为了增强其Window产品在软件市场中的竞争实力。预计在法国戛纳举行的世界上规模最大的移动电话会议期间,Microsoft公司将公布这该项计划。
Microsoft计划发布的这种小型电话虽然体积很小,但功能却非常强大,而且电话中的计算机还带有较大的彩色屏幕。在配备Stinger的手机中,可参照Word、Excel等Office文档,也可以利用电子邮件的客户端软件OutlookExpress收发电子邮件,还可以播放动画及音乐文件,运行游戏等应用软件。这种小型电话及配套软件的预计售价为$800美元左右。
据Microsoft公司介绍,韩国的Samsung公司、日本的Mitsubishi公司和英国的Sendo公司等三家移动电话制造商将帮助其宣传这种基于Stinger软件的小型电话。另外,来自全世界的移动电话经营商也将试用并发布这种电话,这些经营商包括英国的Vodafone公司、澳大利亚的Telstra公司、德国电信的T-Mobil公司和西班牙的TelefonicaMovile公司等。
日本的“i模式手机”、美国的PDA“Palm”等移动式终端之所以得到普及的最大理由就在于其使用简便。而微软正在考虑的是,在手机及PDA等移动式终端中推进该公司最擅长的“RichClient”战略。
克里斯天森副社长承认,“Palm之所以被市场所接受,就是因为它非常简单”,但他又继续表示,“这也表明了市场尚未成熟”,“如果市场成熟,用户的需求就会变得多样化。Stinger及PocketPC具有很强的灵活性,可以更多地满足用户的各种需求”。
另一方面,Stinger的推行将要面临的阻力也是可想而知的。首先在日本就将面临一场苦战。很难想象那些已在日本国内开展配备有Java的手机通信服务商们会立即改用Stinger。对此,克里斯天森副社长却有他乐观的看法,“能否成功地将Stinger投放日本市场取决于与手机公司的交涉是否成功。与配备Java的手机相比,Stinger的功能要丰富得多,可以提供更为先进的移动式环境。我们前景十分光明。”
此外,微软和诺基亚分别是软件和手机界的巨擘,比尔·盖茨一直希望能在诺基亚手机上安装微软的程序,以强强联合的优势共同开拓市场。无奈盖茨的如意算盘却响不起来,原因是诺基亚的总裁奥利拉对微软如何侵吞PC软件市场了如指掌,所以对盖茨敬而远之。这意味着,微软若要杀进移动网络这块肥得流油的全新领地,首先得不到诺基亚的宝贵协助。6月中旬,世界最大的移动电话运营商沃达丰宣布(Vodafone)与微软通过旗下的无线网络联合推出一系列服务,包括微软的电子邮件和Excel表格等。而移动电话制造商包括韩国的三星和英国的Sendo等也向市场推出了一系列新产品,它们都是基于微软的操作系统能上网冲浪的手机。这些产品最快在今年晚些时候就能上市,它们的“打压对象”十分明确:诺基亚最新型号的WAP手机9210。这款手机已于6月19日在欧洲上市。
表面看来,它们只是为了争夺市场规模达1000亿美元的通信市场而战,其实这是微软长远战略的关键一步。微软认为手机是将来数字化生活和数字化办公的核心组成部分,围绕着手机将是其他一系列如电视、视频游戏机甚至冰箱等产品,因此微软一旦控制了手机市场,很容易就进一步向其他领域扩张。加纳(Gartner)市场调查公司的分析家指出“通信业是微软寸土必争之地”。
诺基亚对移动网络也是虎视眈眈。一旦被对手控制了手机软件或网络软件,诺基亚将落得一个只能售卖硬件的下场,而后者的利润远没有前者高,诺基亚公司深谙个中道理。毫无疑问,微软将是诺基亚在发展软件道路上的最大威胁。
两家公司对无线网络的发展前景看法相异。诺基亚看重的是行进中的人群。公司称现在全球7亿手机用户中大部分都没有移动上网,不过他们却通过网络频繁地发送短信。诺基亚设想现在的文字信息将会发展成为图像甚至是有声有色的短片。
微软的重点则偏向移动互联网的应用程序。微软称许多用户不仅希望在办公室可以用上Word、PowerPoint和Outlook等软件,他们同样希望在车厢或餐厅里也有机会使用这些软件。所以沃达丰在本月开始已经向英国的用户提供一系列移动互联网的服务,包括把公司内部网的邮件或存货清单等发送至用户的手机上。微软希望晚些时候能够实现发送复杂格式的文件。目前向个人提供的这些服务几乎是免费的。真正的收入将会来自向企业用户的推广活动。微软称电信公司希望能不花大钱就增加单位用户的收入,而微软的计划与他们不谋而合。
移动电话制造商对微软的“勃勃雄心”嗤之以鼻。Symbian是诺基亚、摩托罗拉和爱立信3年前合作建立的一家软件开发公司,其首席执行官称微软“目光短浅”,因为商务用户只是手机用户里微不足道的一小撮。诺基亚现在的目标市场是超过10亿的普通手机用户,公司的高层称人们只是关心价格与性能,没人会理会手机是否能运行PowerPoint。
看来,微软要想在手机操作系统领域一统天下,还有很长的一段路要走。
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