搜狐公司第二季度的销售收入为288万美元,比前一季度增长了17%。在互联网业一片凋零的今天,搜狐的业绩曝出了最大亮点,因此,在公司发布第二季度财务报告后,搜狐便成为一些公司的收购目标了。为此,搜狐公司于北京时间7月30日发布消息称,为了防范可能发生的恶意收购事件,公司已赋予现有股东购买优先股的权利。
对于搜狐公司来说,3月8日是有史以来最黑暗的日子:股价跌破1美元。在一片"摘牌"的叫嚷声中,搜狐极其艰难地熬过了最危险的关口,经历了风雨,又见彩虹。于是,精明的"猴子"要下山摘桃子了。
从"摘牌"到"摘桃子",资本终于亮出了自己的本质,这简直就跟妓女的生存原则相似:无利时,一脚踢开;有利时,苍蝇逐血。回过头来再看国内的门户网站,我们忍不住要大叫一声:冤!
【门户风波迭起,谁在偷着乐?】
今年以来,中国的门户网站一直是恶梦不断,先是搜狐濒于可能被摘牌的绝境,继而是"新浪事变"爆发王志东被罚出局,接着又是网易遭遇摘牌风波。目睹门户网站的厄运,怎能不让中国IT人为之心寒!
网络门户究竟怎么了?经过近几个月的曲折坎坷,我们逐渐得出一个明确的认识,中国网络股在纳斯达克全线遭遇重创,并不是门户的错,也不是网络的错,而是资本乘全球经济放缓、美国经济一蹶不振之危,在网络业兴风作浪。
首先,应当看清楚的是,凡是与IT相关的企业,无一不在叫苦。在全球经济不景气的大环境之下,PC部件大都跌破了历史最底线,有的甚至连成本价都保不住;国际手机巨头普遍亏损,因扛不住压力而不得不实施外包生产;网络设备供应商更是苦相难堪,就连思科的市值也大幅缩水;全球半导体业跌入了前所未有的低谷,前景依然黯淡……看清这一形势,网络门户走"背字运",也就没什么值得大惊小怪的了。试想,全球大型网络公司又有作家平安无事地独享太平呢?就连亚马逊和雅虎那样牛逼的"NO.1",不也是灰头鼠脸,求生无门?
其次,必须承认,网络门户具有先天性缺陷。笔者在这里只说新浪、搜狐和网易三大门户,而将中华网剔开,是因为,中华网不像前三大门户那样依赖网络广告的收入,而是走着一条被奉为捷径的"资本运作"之路。不能否认,门户网站的赢利模式存在着致命的缺陷,比如覆水难收的免费服务,三大门户的广告收入,根本不足以支持网站的免费运营。中华网的资本运作同样行不通,反而因涉嫌欺骗而面临美国股东的集体诉讼,这倒是从另一侧明证明了,仅靠资本运作,而不注重网站内容的建设和服务的完善,是不行的。现在,新浪、搜狐和网易的内容建设,在国内网络业属于第一档次,如果部分精编特供的内容实现收费服务,再加上网络广告、手机短信、在线游戏、收费主页、收费邮箱,网站很快就能盈利。
资本之所以乘人之危兴风作浪,就是因为,门户的价值已贬到最低点,而自身蕴藏的可供开发的价值又是相当诱人,所以,目前正是收购门户网站的天赐良机。从这个角度看,门户风波迭起,资本怎能不偷着乐?
【没有三大门户,网络将会怎样?】
在遭受资本戏弄的同时,门户网站还在承受着来自方方面面的冷嘲热讽,这对门户网站的经营者来说,无疑是雪上加霜。本来,世界是多元的,对事物和人物的评价,也是见仁见智,谁也没有权利也不可能把舆论统一成一种声音。
问题在于,舆论存在一种令人担心的倾向,一些人对门户网站横加指责,甚至谩骂,似乎是,门户网站成了网络泡沫的始作蛹者,门户网站的创建者和经营者成了罪魁祸首。有的人甚至幸灾乐祸,恨不能网站死得越快越好,最好是被国际巨头一"收"了之,到那时,就可以享受好上加好、锦上添花的免费服务了。
客观地说,这种舆论倾向是极不负责任的,恐怕持上述观点的人也不能否认,市场经济没有免费的午餐。谁能想象,ALO与联想合作,投资2亿美元,不是来赚中国人的钱,而是来向中国用户无偿奉献的?
明白这一点,再看三大门户的所作所为,在许多方面的表现令人肃然起敬:
其一,三大门户没花国家一分钱,建成了如今的规模,提供了许多就业岗位,实在是不易啊。相比之下,哪一家国有企业能做到这一点?
其二,三大门户的辛勤耕耘,为中国网络业提供了示范的蓝本,为中文网站在国际互联网占有重要一席,作出了举世公认的贡献。从特定意义上说,对于中国网络业来说,三大门户网站具有奠基性的意义。
其三,三大门户的免费信息服务,使千百万用户获益,别说那些"没有网络就无法活下去"的网友,就连国内数以千计的报刊,也源源不断地从三大门户网站下载信息,无偿地弄到自己的版面上去,以此吸引读者,赢得广告商的青睐。
其四,"十五"规划已经确定,未来五年,信息化建设是我国国民经济发展的重点。门户网站在信息传播中担任居于中枢地位,不是可有可无,而是必须加强,这不仅是国家信息化建设的需要,也是国内外用户对中文信息的需求。
经济发展规律告诉我们,有低谷,就有高峰。信息化前景辉煌,正如盖茨日前所说:"全球数字化生活才刚刚开始!"目前,门户网站遭遇重创,实乃经济低谷所致,并不等于门户的前途都是死路一条。如果在现阶段拱手卖掉网站,资本家和知本家或许可以抽身套现,但无论对于中国网络业还是创业者来说,都并非上策,充其量只能是无可奈何而为之。或许用不了几年,卖掉门户网站的人就会看到:他们犯了一个不可饶恕的历史性错误。
【我们的门户,需不需要保护?】
鉴于上述原因,我们有必要提出:保护中国的门户网站。理由是:网络门户的财不能让老外独自拥有;中文网络门户的信息传播更不能被老外所垄断。
无庸讳言,三大门户必须通过竞争优胜劣汰,最后胜出者才可能获得强大的生命力。
一要网站尽快实现赢利。张朝阳先生曾经表示,搜狐公司将努力保持独立经营,这种独立自强的精神令人敬佩。3月份,搜狐背水一战,在利用互动平台拓展非广告收入方面,率先进行积极的探索和创新,并取得了突破性的进展。现在,搜狐出现了赢利亮点,很是可喜,但愿搜狐能像有的网友分析的那家,紧紧抓住眼前的机遇,实现跨越式发展,尽快走向盈利。面对可能发生的恶意收购,张朝阳实施反收购战略,再次显示出大将风度,但是,只有这样早日实现盈利,才有底气对收购者说"NO!"
现在,新浪的新闻服务在国内无可替代,对团体和个人都具有极大的粘附性,已经或即将推出的收费服务终将赢得用户的认同。网易也改变了商业模式,推出iPDA,为中小企业提供定制化的企业信息管理系统,实现团队或集体的信息管理网络化。
二要各界的鼓励与支持
门户网站的发展,离不开网友的支持,更离不开社会各界的支持。我们不能一边享受免费的美味午餐,一边说着风谅话看笑话。门户网站虽是创业者的个人事业或投资者的赢利工具,但门户的兴旺发达,则有利于我国信息化程度的提高。如果能有更多的传统企业与门户网站建立战略伙伴关系,并给予切实的支持,于己自人于国家都利莫大焉。
王志东认为,互联网的机会依旧很好,随着第二拨互联网高潮的到来,航空母舰式的企业必将应运而生。张朝阳始终认为:"互联网前景是美好的,纵然出现了困难和挫折,但是惟有在这种挑战过程中,新的模式才能够产生,网络就是这样,它生生不息。"创业者如此充满信心,社会各界没有理由不给予强有力的支持。
三要增强高层管理水平
经营者的管理水平决定着门户网站的发展方向,甚至决定着门户网站的生死存亡。新浪和网易出现的人事变动,均暴露了高层管理者不够成熟的一面。业内一位资深人士这样评价说,在三大门户网站的CEO当中,搜狐的张朝阳先生是最善于与投资方沟通的。所以,在遭遇纳斯达克"黄牌"警告之际,张朝阳也没有乱了方寸,与投资方保持了稳定的关系,帮助搜狐平稳渡过难关,从黑暗走向光明。2001年5月,张朝阳参加《财富》全球论坛,被《财富》杂志评为"将在未来十年协助塑造商业'世界新面貌'的全球二十五位企业新星"之一。
相比较而言,丁磊的家长作风,则显得与现代管理制度格格不入,如不摒弃,必将成为网易的致命伤,继续影响网易的发展。网易连连出现败局,这也是一个重要的因素,光有好的创意,但缺乏优秀管理团队的有力支持,结果,往往都是不了了之。丁磊说:"被警告停牌或摘牌的事,在纳斯达克并不普遍。我感觉我们还是挺危险的。最近发生了很多事,给了我十足的教训。在很多不可逆转的选择面前,我成熟了许多。"既然走向世界,就得按国际规则游戏,除了提高自身的管理水平,别无选择。
搜狐在第二季度财务报告中,称自己是"中国领先的网络媒体、通讯及电子商务公司搜狐公司",已不再提"门户"。不管新浪、搜狐和网易将来的商业模式如何定位,也不管"门户时代"是否终止,有一点是可以肯定的,三大网站在未来的中国网络业,仍占据举足轻重的地位。总之一句话,作为业界领跑者,三大网站的CEO不仅要敢于与"狼"共舞,还要善于与"狼"共舞。 (阿祥)
|