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在ISP与ICP开始大规模捆绑新模式下，263只是一个比较明确的案例。7月18日，263不声不响地迈出了实质性的第一步。263是在命名为“中国在线娱乐赢利新模式研讨会”上宣布的这则信息。
捆绑的方式为，占有中文半壁江山市场份额的十几家游戏网站，都开始通过263的95963平台接入。也就是说，今后如果你要是想登录包括智冠电子、华彩软件、宏基戏谷、飞行网等知名游戏网站，通过95963拨号上网后，所有收费的项目网站都自动收取了。对消费公众来说，就是实现了先使用后交费，免了开户费、游戏月卡费等传统上网玩游戏的费用，通过电话费收缴点直接交纳上网费用即可。就像我们熟悉的拨号上网一样，实现了主叫计费。
因此，对于网站来说，这种捆绑最实质的意义，就是解决网站极为分散的收费问题，将网站的流量变成了钱。
据了解，双方的合作方式现在有两种：封闭式与开放式。都是用户以特定的用户名、密码登录，拨号95963连接到网上。通过封闭式服务用户只能访问特定的平台内网站，开放式则除平台上的游戏网站外，还可以进入所有互联网站。
新经济时代，规则似乎可以随时制定。网络内容服务商(ICP)与网络接入服务商(ISP)的相互捆绑，就是一个令人兴奋的新规则。这个规则之下，网站期待找寻到最为急迫的赢利方案。
当前，国内网站的收入来源主要来自四个方面：一是作为一种媒体的广告收入，这是已经被事实认定为成功的商业模式。二是作为电子商务的商业交易收入。三是会员定制服务收入。四是基于网站技术服务方面的收入。
如何将商业网站每天成千上万的访问量变成交易量，把免费的用户资产变成消费用户资产，让用户以付费的方式获取有价值的内容，是每一个商业网站都在苦苦探寻的道路。一个便捷通畅的支付渠道，便是一个指向赢利的通道。ISP与ICP的捆绑，极有可能出现当初主叫计费取代传统上网的情形。自1998年开始，我国出现主叫计费方式以来，ISP收入的增速一直以数十倍的雪崩速度增长。
业内人士分析，市场发展到一定阶段，往往会出现一种新的行业规则。这个标准的树立者，就是市场先机的获得者。比如说，人家卖大米是用一斤大米五块钱方式卖，你如果卖六块或四块五，直接相比很难竞争，但是如果把大米送上门来卖，情形就完全不同了。因为整个规则改变了，赢的机会就大了。
业内人士称，游戏网站可望率先突然间改变命运，实现全线赢利。网络接入与网络内容捆绑的新赢利模式期待证明自己的模式之正确性。
这将掀起一次比拨号上网主叫计费更大的网络消费浪潮。现在，台湾各大ICP、ISP纷纷停止免费服务。在澳大利亚、台湾、美国等一些ICP企业，已经证明通过ISP实现赢利的机会非常之大。
这种模式之所以能够首先在游戏娱乐类网站行销开来。与当前游戏网站的处境密切相关。在互联网的萧索冬日，游戏网站却享受着春暖花开的惬意。今年，游戏网站的收入将超过4亿。比所有门户网站的收入还要高。汇集CNNIC的权威调查与网站的商业调查，有约40%的人上网是为了玩游戏。当前国内至少有100万人愿意为网上游戏付费。
此次在捆绑之列的娱乐网站飞华网说，在8月份将开始大规模的立体市场攻势，广告语就是：拨通95963，上网大搞MP3。
业内人士称，ISP接下来捆绑的，将是金融服务类、教育类与招聘类网站。这些网站也被认为是将最先实现赢利的几类专业网站。捆绑更深层的意义还在于，国内几大门户网站都在酝酿电子邮件、个人主页、服务类信息的收费业务，并在积极与ISP接洽，所用方式均为主叫计费。(刘书)
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