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在华尔街的翘首期盼中，7月11日，著名的门户网站雅虎公司发布了第二季度财务报告：纯销售收入为1.82亿美元，每股收益1美分，这略高于华尔街此前的预期。
华尔街高度关注
华尔街对雅虎这季度的财务报告表现了异乎寻常的关注。一方面，这是雅虎5月1日上任的董事长兼首席执行官特里·塞梅尔在华尔街的初次登台亮相。另一方面，雅虎80%以上的收入来自网络广告，因此雅虎的财务报告堪称网络广告市场的“风向标”。在目前低迷的网络广告市场，人们都期待着雅虎的财务报告能够带来转机。
而这一次塞梅尔交出的答卷可谓不好不坏，华尔街的反应也是两极分化，一部分人对雅虎基本上不抱希望，标准普尔公司的分析师卡塞尔说：“我就知道没有多少激动人心的消息。”他指出，雅虎去年的股价曾高达237美元，而今年4月竟跌到11美元，并且此后就再没超过20美元，这也说明雅虎近期不会有大的作为。但也有市场分析家持不同看法。他们认为，一旦网络广告市场复苏，肯定会有大批投资者抢购雅虎股票。而且到时候，许多雅虎过去的竞争者都已被挤出了这个市场，雅虎的地位更为稳固。
塞梅尔信心十足
塞梅尔是众人关注的焦点，尽管各方面对他的评价褒贬不一，他自己仍然是信心十足。塞梅尔说：“经过两个月的研究分析，我比任何时候都坚信，雅虎拥有一个非常稳固的基础，拥有庞大的消费群，这将为公司提供巨大的商机。”
“新官上任三把火”，塞梅尔任职以来发布了几则重要的整改决策，雅虎这个互联网上的免费旗帜正在寻求收费的路子。塞梅尔说，雅虎公司将寻求与大型公司的合作，与娱乐和信息提供商联手，在网上提供独家的娱乐及其它信息的收费服务。雅虎首席运营官马莱特说得更明白：
“未来一年里的一个发展重点是，在一些重要的垂直领域里开发更深层、更富有个性化的收费服务。”
对于公司的传统收入来源网络广告，塞梅尔也给出了肯定的答复：公司将扭转广告颓势的希望寄托于推行新的巨型广告，其中包括有争议的动态图像广告。几个月以前，雅虎因为害怕引起用户反感而一直拒绝采用这种广告形式，这一次塞梅尔强行作出结论，他解释道：“我们正在创造一种新的广告媒体，它更引人注目、更具娱乐性、更能使人点击。”
整改措施困难重重
对雅虎整改措施的评价，分析师科克兰的心态也许有些代表性：“我仍对雅虎公司感到乐观，但我认为这需要些时间。”据尼尔森网络评估公司统计，雅虎在用户访问量、到达率及平均停留时间方面仍然位居全球第一。另据雅虎统计，2001年6月，雅虎注册用户总数也达到了创纪录的7100万人，但这些用户未必愿意付费。“我每天至少五次登陆雅虎的网站，但坦白地说，雅虎还没有从我钱包里赚到一块钱。”像科克兰不付分文的用户，在雅虎的用户群里还不在少数。到目前为止，雅虎极少谈到其新近推出的收费项目的收入情况。业界认为，雅虎在这一问题上保持沉默，肯定是没有赚到钱。
此外，网络广告收入仍占雅虎总收入的80%左右。业界一直认为，雅虎目前需要在不降低价格的前提下，吸引大型传统业务客户与其签订长期的广告合同，尽量减少对来自网络公司广告的依赖。
再给雅虎多些时间
鉴于整改的难度，塞梅尔已警告华尔街，别指望立竿见影：“我们并不急于求成，我们计划从本季度起通过一系列事件向人们证明雅虎的能量和进步。”雅虎的首席财务官德克重申，将完成2001年的赢利预期，每股收益将在0.02美元至0.06美元之间。这当然不能与去年每股收益48美分的业绩相比，但在目前的大环境中，没有赤字就已经算是胜利了。况且，互联网广告市场的走势不可避免地与美国经济形势密切相关。美国经济发展速度减缓，单靠雅虎一个公司的力量还不足以推动互联网广告市场。
华尔街分析家指出，雅虎只要不断出台新的举措，灵活应对市场上各种新变化、新形势，从长远看，它还是拥有许多发展机遇的。也难怪《商业周刊》为雅虎说好话，说要评价雅虎应把眼光放长远些。(陈功)
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