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多年以来，互联网出版商和经纪人们就一直吹捧互联网这种媒体具有区别顾客群的高科技能力，招徕顾客购买他们的产品。
据美国国家广播公司(NBC)报道，即便是网上广告成为新视点的趋向正不断加强，然而到目前为止，也没有什么高新技术被开发出来。而现在，网络巨擘雅虎公司正致力于一项技术要求不高的网站改革，来吸引用户，这项技术主要是让用户更多地提供他们的个人信息,以交换与之相关的广告。
雅虎准备让使用“我的雅虎！”个性化服务的用户重新注册，注册时除要求填写年龄、性别和职业外，雅虎还要求用户提供更详细的信息，如个人房产信息等，雅虎会根据个人的兴趣和需要，在不同用户打开的页面上显示不同的广告内容。
重新注册的内容还涉及到“你有几个孩子？”、“你拥有自己的住房吗？”、“你驾驶的是什么牌子的车？”等等。对于这些问题，用户不一定非要回答。而雅虎也不会同其他公司分享这些信息。
随着这一办法的实施，雅虎将成为继《纽约时报》、《华尔街日报》等之后，又一个获得用户允许、拥有用户详细信息的主要商业网站。
《纽约时报》网站在本月内也会让用户填写更多的个人信息，如电子邮件、年龄段、性别、收入等。《纽约时报》电子版的副总裁吉米·克雷布斯说：“我们很快就会获得更多的详细信息，在要求用户提供这些信息时，我们仍将恪守有关个人隐私规定。”他说：“我们会把要求用户提供的信息局限在一定范围内，这样注册人数才不至于大幅度下跌。”
雅虎的举动说明其经营策略上有所改变，网站的经营将实行动态化服务，将更多地照顾到用户的个人特点。
上个星期，雅虎同Akamai科技公司签订合同，要求该公司把地理定位技术与雅虎网站的页面结合起来。这样广告商能够知道用户所在的城市、州或者国家，帮助雅虎获得更多的地方广告收入。
据说，这种定位广告能够增强消费者对网络广告的兴趣，这样网络出版商能够收取少量的广告费用。由于互联网网民比电视观众和杂志读者的人数少，目标广告成为网络出版商关注的新视点。
年度广告营业额超过1亿美元的Starcom IP公司负责人说，“网络实际上不是大众媒体，它更是一个目标用户媒体”。
雅虎广告销售部的一名主管表示，他们希望能够在接下来的几周内进行新的用户注册。雅虎的平均月访问量达到1.92亿，实际上是“我的雅虎”栏目的注册人数保证了雅虎销售额的增长。只有这部分用户花更多的时间在网上浏览更多的页面，并对广告信息做出反映。
一些网络广告公司，如“双击”公司已经开始建立顾客文件档，以便进行不同的用户定位，但是大部分的广告定位仍然是基于内容(如，与高尔夫相关的广告放在高尔夫一栏里)，或者基于关键词(如，搜索“汽车”)。但大多数网络信息提供商仍然只是把内容随便放到网页上，并发送至所有的用户。
最近，网络广告公司“双击”已经启动了一个被称作“智能定位”的项目，该项目能跟踪用户的行为方式，并依据他们以往在网上采购的情况、在网上搜索使用的关键词以及上网浏览的信息，来建立相关的消费者档案。一位资深业内人士说：“目标定位是基于用户的兴趣而设置的”。
即便这样，仍有分析家认为，有的人可能会惧于个人隐私被曝光而不愿注册。所以，像《纽约时报》这样要求填写个人信息的网站，在进行广告定位时，依据的是人口统计学的信息处理方法，这种方法分析得出的结果并不完全清晰。
“假设目标定位确实有效，也获益不少，能够收取到3美元的费用，但是这与搜集信息、雇用员工进行数据分析的巨大耗费相比较起来是否值得呢？”(孙玉庆)
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