在最近中国商业网络公司发生许多变化的时候,搜狐总裁张朝阳出现在青岛首届中国网络媒体论坛上,记者几经周折后对张朝阳进行了采访。
记者:王志东离开新浪是不是中国网络经营者在资本上遇到尴尬?搜狐是否也会这样?
张朝阳:我说的是一个具体事件,不要把某个人的角色定位得出一般性的结论,创业者在中国创办公司引入西方投资,因为文化上的冲突和管理上经验不足,所以往往容易犯错误,在新浪发生的事情就是董事会没管好,当然有资本的原因,但不能从一件事上升到这一类人都一样,我觉得这是个坏习惯,太爱形而上学地总结一些大道理。搜狐经过这么长时间风险投资的磨合,董事会和管理层意见非常一致,非常吻合。新浪和网易发生的“事情”都是企业前进中的东西,我们很稳,不会发生这些事,这给我们提供了一个机会,把竞争对手甩开。
记者:有传说北大青鸟购并搜狐是怎么回事?
张朝阳:那绝对捕风捉影。有传说另外两家公司不稳定或被卖了,我觉得搜狐独立地走下去给投资者带来的价值更大。至于北大青鸟入驻(搜狐),作为一个上市公司来讲,任何有钱人都可以走向市场收购我们的股票,这是一件简单自然的事情,他们还是作为投资的角度,没有别的方面。
记者:商业网为何难以赢利?
张朝阳:搜狐85%的收入来自广告,其它收入包括其它企业进入我们门户、手机短讯、电子商务等。因为服务是免费的,收入主要靠广告。(网络)作为一个新媒体,广告商不接受这个东西,主要是时间问题。
搜狐现在不赢利的原因是投入很厉害,是我们必须为了未来更大规模的赢利。要做大事情,中国网络广告市场的池子太小,就是因为大企业包括像青岛的海信、海尔虽然都是我们的客户,但他们没有意识到网络广告的有效性,所以他们在电视等传统媒体比在网上花钱多得多,但再过一两年他们的观念就会改变了。记者:搜狐用什么方式可以赢利?仅仅等待人们观念的变化吗?什么时候可以赢利?
张朝阳:当然不是。还有我们自己的运作。我们的品牌已经树立起来了,已经投入了,我们要降低成本提高收入,我们在一步步走向赢利。该花的钱我们已经花了,一个亿的页面卖出去的很少,我们想卖得更多,每多卖一块钱我们在成本上不增加任何费用。
收获的方式大半靠广告和帮助企业进行互动营销,另外还有别的方式,如手机短讯、电子商务等。我想,再有两年的时间,搜狐就该赢利了。
记者:网络经济是泡沫经济吗?
张朝阳:实际上是没有泡沫的,实际上是一个真实的气球。网络这样一种新技术导致的相关产业真真实实的存在,因为需求是真真实实存在的,人们就是需要上网,就像当年喜欢坐火车到没有去过的地方一样。
记者:搜狐网站要收费吗?有无时间表?
张朝阳:收费是个大的概念,到底怎么收费,作为媒体收费,访问量就会减少,所以不是所有的(服务)都收费,而是有选择地收费,选择特定的内容收费,选择特定的方式收费,比如说手机上的、PDA上的、宽带上的,收费要比较谨慎地来处理,我们没有具体的时间表,但正在考虑这方面的事。
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