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6月28日，Tom.com与中国联通、中国网通、263网络集团、神州在线在北京联合推出接入门户概念--Tom网游神。与此同时，华南另一大门户21cn.com也在谋划着一个异曲同工的产品--世纪卡，预计于7月初推出。大型门户的转型已是必然。
Tom.com率先转向
6月28日，Tom.com与中国联通、中国网通、263网络集团、神州在线四家互联网服务运营商在北京联合推出接入门户概念，同时发布互联网接入服务产品--Tom网游神，从而通过ICP＋ISP的合作，正式将自己的商业门户转向虚拟接入门户。
Tom.com行政总监、执行董事王 先先说，这个产品的推出是Tom.com商业模式中探索电信增值服务的一个重要内容。
王 先先说，Tom.com的商业模式包含两大方面，一是去年其在亚洲地区首先提出的跨媒体平台，包括在线、户外、印刷等四个方面的媒体业务，今年一季度其财务报告中，在线广告收入成为仅次于新浪网的亚洲第二名；另一块则是电信增值业务，目前正在与各大运营商开展ISP／ICP、短信息服务、语音门户、VoIP等方面的合作。
接入门户改变了原有门户网站只提供内容服务的现状，它既为所有的互联网接入服务商提供了开放的共享的用户平台，另一方面使用户有了自主选择接入方式并享受各种增值服务。Tom.com推出的网游神使拨号上网用户只用一个账号和密码，就可在中国联通、中国网通、263集团和神州在线四种不同的接入方式间自由选择，并能实现全国约200个城市的无缝漫游。Tom.com公司表示，Tom网游神卡的用户同时还可享受163收费邮箱和侠客行网络武侠游戏等内容增值服务。
21cn谋划世纪卡
几乎与Tom.com的Tom网游神计划同步，在邮箱服务领域一直就是Tom.com旗下163.net最大对手的21cn.com也在筹划一个异曲同工的产品———世纪卡。
据内部消息，标志着该网站转向虚拟接入服务商的这个产品将于这个月初推出。目前已知的信息表明，其寻求到的接入资源包括163、171、165等，而技术平台则是由老牌的网络服务系统平台提供商视聆通开发中心提供，比如163储值卡系统和小额支付系统等。在功能方面，一张世纪卡同时具有上网卡、充值卡和支付卡的功能，除了能为固定的上网帐户充值还可以支付其它21cn的收费服务。
今年早些时候，这家公司曾与中国联通结成战略合作伙伴，目标是开发和提供基于互联网通信电信增值服务。
虽然目前尚不清楚这家公司的具体计划，但从其实际的市场动作来看，与Tom.com的王先先所力推的新商业模式在许多方面都有着相似之处。
市场仍有空间
两家类似的知名公司不约而同地开拓同一个方向的市场，这当然不是一种巧合。Tom.com中国区线上业务总经理王雷雷说：“虽然我们相信在未来的几年中，网络广告和电子商务在中国都有着巨大的商机和市场，可市场的实际情况证明它们至少在今天不能作为商业门户站点的主营收入模式。”
Tom.com的市场分析表明，国内互联网市场最大的消费点在于以个人为主的拨号上网方式的互联网接入服务，去年这一块的收入总额大于6亿元人民币，同时网民数量的快速增长为这一市场提供了相当的想象空间。
而21cn则进一步查明，在北京市场上，263和中国电信各占40%左右的接入份额，另有170家ISP瓜分20%左右的份额；在上海市场，上海热线占40%，8163占35%，81890占15%，其它占10%；在整个广东市场，拨号上网用户约有200万，其中广州市电信163占90%、神州在线5%、其它5%。
同时，由于各家接入服务提供商的市场价格大不相同，神州在线的优惠时段仅0.6元／小时，而电信163国家规定的最高价格达3元／小时，自然地使得接入服务从电信163的垄断转向多家竞争的格局。另一方面，在接入服务的市场零售价格和批发价格之间仍然存在较大的利润空间。
在这种背景下，有了一定的品牌效应却苦于没有实在赢收渠道的商业门户站点将目光投向接入服务，是再自然不过的选择了。
用意何在
作为一个有效的模式，虚拟接入门户的运作是商业门户网站落地的必然的市场选择。耐人寻味的是，前一阵大搞宽带战略的Tom.com此时选择了主攻拨号上网用户群体，而有电信背景的21cn一边说着宽带网服务网站的事，一边也不放过眼前容易拿下的现实利益。Tom.com称未来还有更多的产品与TOM网游神做捆绑，世纪龙也放风说世纪卡是其第一个线下产品，今后将配套相关的服务，那么，这个拨号上网的虚拟接入门户它们能做多久，打算做多久呢？(本报记者柯斌)
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