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“新浪确实正在考虑进入传统媒体，目前还在与一些传统媒体进行接触，甚至可能会考虑与国外传媒集团合作，具体运作的方式还在研究策划之中。”新浪网中国区副总裁周锚如实说。有知情人士分析，新浪凭借其强大的内容优势，进军传媒有着联想无法比拟的优势，如能趁势扭转网站目前面临的困境，确实不失为良策。但由于目前受政策等因素的影响，新浪进军传媒业确实还有很长的路要走。
政策将是最大的拦路虎
此次新浪宣布欲进军传媒业，并没有引起业内人士更多的关注，因为正如周锚所说，新浪进军传媒业，并不是什么新鲜事，已经操作了很长时间。
有业内人士分析，在众多门户网站中，做新闻一直是新浪的专长，也是新浪能够领先其它门户网站的法宝，它有其它任何网络和传统媒体都羡慕不已的新闻整合能力，可以把那些零散的新闻做成一个个系统有条理的专题。正是由于新浪目前所具有的这些内容上的优势，许多人认为新浪进军传媒的举措是顺理成章的事情。
但来自新浪的一位内部人士认为，对新浪来说，进军传媒业是一个系统复杂的工程，还有很长的路要走，绝没有想象的那么简单。新浪目前现有的资金、人员以及外部政策、环境等各方面条件还没有完全具备，进军传媒还只是新浪的一个远景计划。
据了解，由于政府严禁任何形式的外资进入中国媒体经营，而新浪现在已经是由外资控股的公司，其真要进军传媒行业，必然要寻找规避政策的方法，而最为简便可行的办法莫过于进行资本剥离。有业内人士分析，由于新浪在资本市场上有着丰富的运作经验，特别是去年通过资本剥离的方法在美国纳斯达克成功上市，在此基础上运作上应该不会成为太大的难题。
有分析人士认为，此次新浪高层透露进军传媒的意图，可能与近期AOL与联想集团的合作有关。虽然此时还不能断言此次合作成功，但它确实让人们看到了一条可以绕过政策红线的途径。而对于新浪来说，进军传媒在政策上的障碍上要比时代华纳小得多。AOL时代华纳全外资的背景以及旗下CNN等传媒不断传播不利于中国的言论，都给其最终目标的实现划上了一个重重的问号。
周锚向记者介绍，新浪进军传媒业，不会只是局限在通过资本注入的方式，还希望继续将新浪的内容做进去。对此有分析人士认为，在可预见的将来，政府不会放松对舆论宣传的管控，对于新浪这样影响较大的网络传媒，是否真正能够得到国家有关部门的认可放行，确实还存在太多的变数。政策因素可能会成为新浪最终能否成功进军传媒的最大的障碍。
第四媒体遭遇尴尬
新浪在内容上无疑是成功的，虽然有人批评其全为“抄袭”与“剽窃”，但点击率是实实在在的，其在世界杯足球风暴、海湾战争、北约轰炸中国大使馆等事件报道中的突出表现，更让众多的传统媒体欣羡不已。
对此，周锚不无自豪地说，新浪本身就是传媒，从新闻中心来看，新浪网上报道的一些内容比现在传统传媒更快、更准确，内容更详实，因此也就更受欢迎。互联网具有多重功能，信息传播就是其重要内容之一。
出于对宣传舆论工具进行有效管理、控制的角度出发，国家有关部门曾明确规定，具有商业行为性质的互联网站不应做为媒体。因此，时至今日，即使在内容上做得很成功的新浪依然没有得到传媒最基本的采编权，而在各大网站中，只有政府背景的千龙网拥有采编权。
就在网站做为第四传媒得不到政府认可的同时，互联网的冬天却又让新浪着实感受到了寒冷。作为传媒，新浪在内容上虽然还存在着更多的争议，但没有人会否认它的成功，特别对于许多传统媒体来说，新浪网上的内容已经成为不可缺少的参考工具。而对于传媒的经营来说，新浪无疑是失败者。与传统媒体相同，新浪绝大部分收入来自广告，但由于受载体的限制，新浪的广告收入远无法与其知名度相匹配，随着广告收入的大幅降低，作为新浪旗帜的王志东离开了新浪。
王志东的离去，现在仍留给人们许多疑惑，虽然答案可能会在近期揭晓，但有一点是肯定的，大股东已经对新浪“名不符实”产生了不满。实际上王志东的离去，其实这也意味着新浪与传统传媒一样依赖广告营收发展之路的失败。
两大泡沫的汇合？
业内人士对于新浪进军传媒提出最多的疑问是：新浪能否做好传媒？虽然新浪做好了互联网新闻，但未必能做好传媒，因为网络与传媒在人员、观念、管理等方面的差异的确太大了。对此，周锚认为，与联想相比，新浪做传媒具有很大的优势，特别是在人们的观念上，新浪员工的转型不会存在太大的困难，因为门户网站本身就是介于IT行业与传媒行业的结合点上。
也有业内人士分析，新浪虽然现在互联网新闻做得十分成功，但只是相当脆弱的新闻制作，它的新闻素材来源于其它新闻媒体，其所做的大部分工作只是把这些素材整合起来。如果新浪有了自己的传媒，其它新闻媒体还会向他提供这些素材吗？即使传统媒体要求新浪为使用的素材付费，新浪的新闻优势也将彻底消失，因为这将是一个庞大得足以让新浪无法承担的数字。从这个意义上说，新浪在新闻上的优势也只是稍微好看一点的泡沫。
关于传媒业是暴利还是泡沫的争论一直不绝于耳。有人认为，媒体将是中国最后一块暴利产业。中国传媒正处于高速成长时期，连续三年以25%的幅度增长，利税甚至一度超过烟草业，成为排名第四的国家支柱产业。反对意见认为，传媒的利润是在国家保护下产生的，实质上是一种资源利润。媒体走进自由竞争，其经营利润肯定会直线下降。资本市场对传媒业的过度青睐更加重了泡沫的成份，易凯网络CEO王冉的《下一个泡沫是媒体》中写道：今天的投资商对中国传媒业的近乎疯狂的情况，让我们恍惚想起了昨天的网络。
有人称互联网是个泡沫，而新浪的新闻优势也只是一个泡沫，然而其努力进军的传媒业，可能还是一个泡沫。新浪进军传媒是制造另外一个更大的泡沫，还是会从中走出一条互联网站与传媒发展的阳光大道，确实还没有人能说得清。 （李亮）
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