据CCID统计,2000年中国激光打印机市场销量为51.5万台,其中,HP的销量达到37万台,独占72%的份额,加上其他品牌,国外品牌在市场上的总体份额达到85%。可见,在国内激打市场,国产品牌还处于弱势。相比国产品牌在台式PC、笔记本电脑及PC服务器等产品市场上的辉煌,人们不禁要问,在激光打印机这一具有巨大潜力的市场,国产品牌何时能够红旗飘飘?
深入分析国产激光打印机目前处于弱势的原因,可以归纳为以下几点:
1、激光打印机的产品集中度高,客观上使得采用OEM方式生产的民族品牌在选择产品及合作伙伴方面增加了难度。
2、国产品牌依然是单兵作战,没有形成强有力的国产品牌阵营。
3、国内打印机厂商基本上都是从目前的市场格局出发,努力寻找适合自己进入的市场空隙,而在低端激光打印机市场没有真正发力,而这块市场是激光打印机的主流市场。
4、2000年以前,国产品牌未对激光打印机的市场拓展投入很大力量。
应该看到,群雄割据的市场有商机,相对垄断的市场同样蕴藏商机。引人注意的是,继去年以网络激光打印机挺进国内激打市场后,实达电脑设备公司今年又推出激扬系列低端激光打印机SL4010,开始全面进军激打市场。实达有何资源?
作为国内最早进入打印机生产制造和市场销售的厂商之一,实达具有良好的品牌号召力;在技术应用方面,实达与各大国际厂商进行紧密合作,2000年,实达还成为激光打印机产品领域唯一入选国家火炬计划的厂商;在市场基础方面,实达从去年进入高端激光打印机领域以来,已经取得了很好的市场业绩,为实达全面进入激光打印机市场奠定了良好的品牌、客户基础和市场运作经验;在产品线方面,实达推出低端激光打针机以后,使得实达激光打印机拥有了从低端、中端、高端到打印解决方案的全线产品,这对于实达打印机产品群发展战略具有极为重要的意义。
在联想、方正两大民族品牌在市场奋战的时候,实达的全力加入,不仅可以进一步加大民族品牌阵营的实力,而且凭借三大品牌各自不同的优势与特点,使得国产品牌有可能在市场氛围上相互借势,从而形成巨大的市场势能。我们有理由相信,国内激打市场上红旗飘飘应该为时不远。
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