|
最近资本对媒体的热衷着实让人兴奋，有人甚至认为资本再次头昏了，急欲投资媒体的热潮在表面上看来和前一阵子投资DOTCOM确实十分相似，所以某些保守人士的警惕是不无道理的。
不过资本家并不是头脑喜欢发热的愚蠢之辈，和投资DOTCOM不同的是，投资DOTCOM是在NASDAQ极为活跃的时期，一般投资者的目的很直接，买了再卖。按照风险投资的基本思路，他们是在寻找资本投资“下家”，所以上市几乎是他们的惟一目的，加上起初的股票市场的活跃是由包括软件产业、网络设备供应商等在内的IT实业企业支撑的，股市的繁荣条件充分适应了资本的这种投机可能，最终形成不可挽回的泡沫也是正常的。再回到资本对媒体的表现来看，目前的股票市场处于低迷的状态，上市不再是投资商的考虑投资的因素。投资商明白，媒体的回报本身就是长期性的。这点与短期风险投资有很大的区别，不能在上市短期内捞回巨额回报。
让我们回过头来看是哪些资本十分看好中国的传媒市场，准备进军媒体的都是时代华纳、迪斯尼、维亚康姆(Viacom)、道琼斯等国际传媒巨头，如这些媒体大亨都是熟悉传媒赢利周期的资深行家，他们投资传媒与普通的风险投资商相比较而言，属于业内型本行特征，没有普通风险资本只关注追逐利润回报的盲目性。还有IDG这样的先行投资者，譬如它成功的杰作注资《计算机世界》十分成功，这样的榜样在前面，也吸引着其他的国际传媒巨头入主大陆媒体市场。即使TOM.COM也加紧投资传媒市场，这是TOM“网上”“网下”进军大陆的策略。
我们在这里不能忘记台湾《明日报》曾经带来的辉煌，它彻底以网络“无纸化”媒体的形式出现在世人的面前，其表现的是新媒体完全“革命性”的特征，在短期风险资本狂热追捧后，最终却湮灭了。我们依然承认其将在媒体发展历史留下自己的一页，不过从商业角度上看，《明日报》的发展违背了社会经济发展法则，没能渐进适应媒体发展的历程便夭折，实在让人遗憾。这点教训，相信每个做媒体的或者投资媒体的都会作为思考的教材。从这点来看，国际传媒肯定不会希望单纯只以网络途径进军大陆媒体市场，寻求一些有依托的具有传统媒体背景的目标来投资也是合乎情理的。由此看来，近期诞生不少新的传统媒体大概也是看准这个发展形势，比如最近一些新的报纸杂志纷纷创立。
有识人士认为，中国的媒体市场还处于待开发的初期，媒体资本的纷纷加入正是看准了这个好的前景，中国作为世界上人口最多的国家，拥有巨大的传媒市场，而目前的大陆几乎还没有可以与时代华纳等大亨匹敌的国际传媒。这种情况下，国际传媒集团在西方传媒发展空间相对减小的时候，对新的开垦地的“圈地”欲望是极为强烈的，谁也不愿意放弃这个好的机会，所以造成了目前资本争夺媒体目标的白热化。我们在网络上经常看到各种投资买卖传闻，无风不起浪，虽然很多都是不属实的，不过可以看出国际资本与国内媒体的频频接触却是一定存在的。 （钦年）
| 
