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纳斯达克的网络股票从天上跌至地端，至于什么时候能够重振雄风，观察人士对此都不敢表示乐观。原因主要在于他们的赢利前景不太美妙。最近雅虎CEO下台的消息增加了人们的疑虑：难道像雅虎这样的门户网站也会没救了吗，网络前景真的那么悲观吗，这些网络翘楚怎么做才是对的呢，他们找到自己赢利的方向还要经历多久？对此，一些分析人士指出，将虚拟与实体结合，才可以看到网站生存和发展的理由和曙光。
网络的作用和功能是显而易见的。它是一种信息传播的媒体。当这个媒体90年代进入商务以后，聪明的商家们纷纷捷足先登利用网络进行各种商务宣传。经过短短几年的发展，如今网络已被认为是继四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)之后出现的另一种传播媒体。它的许多优势及特点明显高于四大传统媒体，如在地域、费用、更新等方面显示出的优势，对企业的形象宣传、产品宣传、营销宣传等方面发挥了重要作用，大大增加了广告效应，从而降低了费用成本。
网络的基本特点是所涵盖的地域宽广。如国际互联网络Internet,已覆盖全球170多全国家和地区。网络一般都是每天24小时开通服务，不受世界各地时域的限制，大大便利了世界各地的商务信息的沟通。
然而网站的这些优势，却未能使之成为赢利机器，相反各大网站陷入了硬体频宽和软体内容的不断投资的烧钱游戏中。然而公司花钱最终是为了赚钱，那么网站的收益在哪里呢？我们或许可以从美国在线和时代华纳的合并看到网站今后赢利的方向，相关报告预测两者的合并将使两者的增长远远超过他们以前的速度。因此，网站的经营方式将不得不与实体经济再次结合，实现赢利的可能性就大大增加了。支持这个观点的例子还有一个：美国最大的网路书店亚马逊与Wa-Mart传出要进行联盟一事后，前者当日的股价上扬了20%以上。这同样使得许多著名网站看到了赢利的曙光。
从媒体的角度来看，网络广告有一大盲点就是无法强迫上网者接收广告主希望他们接收的信息。因为上网者只要轻轻点一下，就可以进入另一画面。这样，网络广告的效果就受到质疑，它可靠吗？因此，网络广告没有像人们预期的那样成长起来。
从电子商务的角度看，它只是会在邮购很普及的西方发达国家很有潜力，但是并非适合所有的国家。作为虚拟交易平台，网路的确有其优势，但实际的交易仍然发生在实体经济领域中。除了生产外还有仓储、配送等。所以网络经营者如果能够同实体经营者合作或结合，各自做彼此擅长的一部分，把虚拟和实体做更相融的结合，网络经济才能找到生存的土壤。(许小飞)
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