2000年,国内显示器市场的竞争非常激烈,价格战、广告战、此起彼伏。新技术因显示管的技术突破而大放异彩,面对色彩艳丽,失真极小的纯平显示器,连一些平面设计师也大为惊叹。2001年第一季度,美格、三星、彩虹又大幅度的降低了系列产品的价格。在如火如荼的竞争之后,显示器市场又会发生怎样的变化?产生怎样的格局?
市场需求总量继续上升
由于网络的拉动,2000年,电脑显示器的需求仍以30%以上的比例继续上升。1999年全国显示器的销量为550万台,2000年增至750万台左右。2001年,虽然美国IT市场疲软,但中国市场将继续保持20%以上的增幅。
市场需求向高端移动的变化是由供需双方互动同时拉动的。一方面,供方14″、15″一般显示器的利润已很低,供方要引导需方购买更大更好的显示器以维持利润;另一方面,增量明显的家用机客户大部分选购了较大、较好的知名品牌显示器。其中,17″机增量明显,在17″机中,纯平约占20%。2001年,随着纯平价格的迅速降低,这种趋势加速进行。
市场需求中OEM的增量高于自有品牌的增量
在整个市场中,品牌机的销量占到整个销量的70%左右,兼容机的销量迅速下降至30%左右。2001年,品牌机PC厂商制定了更高的销售目标,因而大大增加了显示器OEM的订货量。市场需求中家用机的增量高于商用机的增量。
市场需求中家用机的增量高于商用机的增量
在整个计算机的销量中,99年商用机占80%左右,家用机占20%左右,2000年家用机的销量迅速上升。现在,在整个计算机的销量中,商用机占60%左右,家用机占40%左右,家用机的销量成倍上升。2001年,随着整机和调制解调器等外设产品的技术升级和价格下降,家用机的销量继续上升。
市场供应的变化
市场龙头品牌如飞利浦、三星较大幅度的降低了自己中档产品的价位,以挤压后续品牌机的市场。由于价差缩小,后续品牌机的部分市场被知名品牌挤占,大者更大,小者更小的市场规律,已在加速进行。
据统计,飞利浦、三星两家的销量已占到整个显示器市场的40%以上。排在第3位的是LG,它自有品牌的销量为40万台。2001年,这几个公司,又制定了幅度更大的增销计划。
由于龙头企业的挤压,引起显示器行业全线产品价格下降,不仅老型号的产品,甚至新推出的纯平显示器,在很短时间内,价格大幅下降。
市场知名品牌:飞利浦、三星,继续维持2000万以上的市场拓展宣传费。EMC,从2000年起,大幅度的提高了自己的市场拓展宣传费,根据其硬广告投入额度估算,2000年,其市场拓展宣传费在1000万以上,据统计,2000年,显示器行业仅平面媒体的硬广告投入达7300万元,其排序为三星、LG、飞利浦、MAG、ACER。
2000年,在产品的竞争方面,使用短管和纯平管的显示器大出风头。拥有短管和纯平管资源的显示器制造企业,获得了丰厚的利润。而在电路的创新方面,只有飞利浦的显亮技术,它是利用电路和软件,改善局部显示效果的技术,才值得一提。
综上所述,2000年显示器市场的竞争,呈现出非常残酷的一面,价格降低和广告投入上升同时发生。价格血战的结果,使整个行业的利润下降。同时,行业的技术更新因显示管的技术进步所突破,拥有纯平、短管显示管资源优势的公司大获其利,同时竞争者急于扩大市场份额,因而迅速降价。
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