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警报：显示器应走出降价误区
对消费者触动最大的莫过于产品的大幅度降价了。继彩电、空调等产品表演价格“高空跳水”以后，竞争虽然激烈、但仍井然有序的显示器市场也打破了往日的平静，上演了一出出血淋淋的“蹦极”惨剧。高达800余元的降幅搅乱了“一池春水”，为相对平静的纯平市场带来了一系列的冲击。
冲击之一：违背经济规律，大幅度非理性降价，造成市场混乱无序。
没有规矩，不成方圆。尤其是对于有着众多不稳定因素的市场来说，更是必须遵守一定的规律。价值规律表明，产品的价格是围绕着一条主线上下波动的，波动是有一定的幅度的。降价在幅度范围之内表示市场是正常运作的，如果超出这一幅度范围就表示有某一环节出了问题。价格有升就有降，成熟的厂商在制定年度经营策略时，降低成本从而降低产品价格都会纳入其中。降价幅度、降价时间都是按既定计划进行的，其降价幅度也是根据厂商自身条件制定，遵循价值规律。但是，并不是每一个厂商都会遵循价值规律而行，有人为了某种目的，故意大幅度压价，通过倾销短时间内获得利益；或者是为了挤占其他厂商的市场份额，在正常渠道达不到预期效果的情况下，不惜牺牲自己利润，降低产品的含金量，从而降低产品成本，以此来达到降价的目的。
此次显示器如此高幅度的降价更是像一颗炸弹一样，在原本相对平静的显示器市场掀起一场轩然大波，众多显示器厂商纷纷卷入价格战中，一些小的品牌更是在价格战中举步维艰，陷入“万劫不复”的境地。显示器市场一片混乱。三星联合其他显示器大厂商，一起采取措施，带领显示器行业冷静应对，实施行业自救，果断地把降价计划提前，使纯平显示器市场的价格在总体上保持一种相对平衡，把显示器的降价幅度纳入正常波动范围之内，使显示器市场不致于过分动荡，引起“雪崩”。
经过三星、飞利浦等大厂商的努力，显示器市场由于骤然降价引起的混乱正日趋平稳，朝良性发展。
冲击之二：透支市场消费能力，造成市场疲软，加重厂商压力。
一次大规模、非理性的降价，会透支消费者的购买能力，由此导致未来购买力的阶段性下降。这一点虽然不能在短时间内完全表现出来，但还是会有所表征的。纯平显示器价格的狂降使得消费者的购买集中在了三月份，同时又造成了消费者持币观望的态度，对未来显示器市场持续稳定的发展造成不可弥补的裂痕与影响。如4月份整个显示器市场销量下滑，卖得最好的三星也只完成了90％的任务，而其他厂商则差得更远。
另外，压低价格势必会在提供完美的售后服务方面造成资金的障碍。这些企业要么降低今后服务水平，要么用其他收益弥补这种漏洞，处理这种两难问题，必然造成对品牌形象和品牌资产的巨大伤害。在这种情况下，显示器生产厂商压力重重：既要保证自身已有的品牌形象，又要保证企业的利润，还要保证已有的市场份额，不至于重新洗牌。
冲击之三：以降低产品含金量为代价，牺牲消费者利益。
降幅如果超过20％，可能会有两种原因：一是产品存在着一种“暴利”的行为；一是厂家降低了在质量、售后服务等方面的投入。随着纯平技术的成熟、普及，与有计划地多次调价，纯平产品价格趋于平稳，已不存在暴利。此次纯平降价幅度高达800元，降幅将近25％。对于已不存在暴利的纯平产品而言，其降价原因只有一个，那就是在降价的同时降低了纯平的质量，以降低产品含金量为代价，牺牲消费者利益。诚然，在降价以前，购买同样的一台纯平显示器，消费者花的钱要比降价后多一些，但消费者获得的是高质量的产品，产品能够完全满足用户的需要，用户放心又省心。降价后，某些产品的质量也有了较大幅度的下降。虽然在表面上看不出来，但是一经对比，问题就出来了。据悉，降价幅度超过常规幅度的纯平显示器在降价前产品质量比较稳定，而降价后的同款显示器却出现画面乱颤、抖动、清晰度下降、画面发虚等现象，产品的返修率急剧上升。另一方面，由于大幅度降价，利润空间急剧缩小，厂商对于产品售后服务的投入不得不减到了最低程度，无法保证产品的正常服务。与此形成强烈对比的是三星等成熟的国际品牌，他们在有计划、有理性降价的同时，充分保证产品的高质量与高性能，并进一步提高售后服务的质量。
价格战是一把双刃剑，在适当的时候降价，有利于抢占市场份额，加快资金回笼，增大产量，形成规模效益，从而有实力进一步让利去挤兑其他厂商。但降价幅度还是要看市场的成熟度与自身的实力，看自身的生产能力、渠道能力、服务能力是否跟得上市场的发展，一定要遵循价值规律，有理性、有计划地进行降价。但是，目前纯平显示器行业还远没有达到这些条件。纯平显示器市场经过两三年的培育，刚有点起色，就像一个儿童一样，很不成熟，如果这时候不顾一切，为了追求短时间的利润与市场占有率，而不尊重市场规律，盲目地乱打价格战，只能是一种短视的行为，最终会受到市场规律的惩罚。彩电行业就是前车之鉴。（李必 陈炎）
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