光阴荏苒,光存储设备走过了风风雨雨的2000年,无论是CD-ROM,抑或是DVD-ROM,还是CD-RW,在Acer、三星、LG、SONY、中科等国内外厂商的联袂演出之下,无不高潮迭起,精彩纷呈,整体市场格局也随之发生了显著变化。虽然2000年CD-ROM仍占据着光存储设备消费的主流,但是几年来阻碍DVD-ROM和刻录机普及的价格冰山,在经过厂商们的几轮市场轰击之后已经开始大面积消融,DVD和刻录机昂首挺胸地走进普通消费者选配的视野。
那么,人们不禁要问,在新世纪的第一个年头里,面对来自DVD-ROM、CD-RW以及象三星康宝这样的全能光盘驱动器所发出的猛烈攻势,CD-ROM的主流地位还能坚持多久呢?是不是象某些人所说的那样,就如明日黄花,会迅速凋零呢?计划攒机的潜在用户,是不是可以根本不考虑它了呢?仔细分析一下,发现事情似乎没那么简单。
价格优势是法宝
2000年下半年,以Acer、NEC、三星为首的重量级光驱厂商,为了推进DVD-ROM、CD-RW的市场进程,率先向CD-ROM光驱的价格屏障发起了冲击。其中三星以一款售价只有560元的5速DVD迅速靠近CD-ROM价位,首先撕开了DVD千元价位的缺口,狠狠地撞了CD-ROM一把;Acer、NEC则相继推出了1300元以下的刻录机,突破了2000元的刻录机心理防线,这些举动掀起了光驱市场的层层波浪,一时引来万众侧目。
虽然DVD-ROM和刻录机的价格下降很快,如现在最便宜的8速CD-RW(Acer 8432IA 998元)或12速DVD-ROM(SONY DDU1211 880元)的价格都降到了千元以下,但是受制于生产成本、市场规模以及厂商利益考虑,主流机型绝不可能到达CD-ROM的价位,而且从现在的市场看来,不断升级的主流机型将在较长一段时间内巩固在800-1400元的水平。这样的话,如果要绝大部分普通用户将总共才6000多元的攒机预算拨出1/6去购买光驱这样的易耗配件,显然还不现实。与此对比,现在市场上品质最好的CD-ROM的价格还不到400元,如三星48速读盘将军售价只有360元,两相权衡,普通用户自然大都会选择更为经济实用的CD-ROM光驱。
因此,巨大的价差优势成了CD-ROM抵御DVD-ROM、CD-RW强大攻势最奏效的法宝,支撑了CD-ROM赖以生存的市场空间。
适用性是保障
对于任何理性的消费者来讲,物尽其用,物尽其值,是引发自己购买行为的最关键的因素。CD-ROM走进人们的生活已经有好几年了,尽管其功能不及CD-RW、DVD-ROM和康宝等高端产品,但是使用它可以读取除DVD光盘以外的所有光盘资料,而这些光盘资料占据了目前整个盘片资源的90%以上,极其丰富,因此对于没有大量数据需要经常备份的用户来讲,CD-ROM光驱无疑是最经济实用的选择。这种高适用性为CD-ROM的市场存在提供了另一个有力保障。
相对而言,DVD-ROM从1995年面世以来,就一直面临着DVD盘片资源短缺的问题,虽然现在情况有所改善,已经有不少DVD游戏盘和数据盘涌入市场,但总的来讲,供求还处于失衡状态,而这种失衡是除价格因素之外影响DVD-ROM普及的另一大主要因素,所以客观上也给CD-ROM留下了一定的市场空间。
技术成熟的优势
从SONY公司推出世界上第一款CD-ROM光驱至今已快有10年了,经过10年的发展,CD-ROM光驱的技术和工艺已经非常成熟,这表现在三个方面:首先是速度方面,CD-ROM光驱已经突破50速,接近理论速度的极限,完全能胜任任何大批量数据传输的需要;其次是超强的读盘纠错能力,这又以PCAV技术、人工智能纠错技术、ABS自平衡技术为代表;第三是在综合品质方面的改进,用以解决光驱内部散热、噪音、震动、灰尘问题的新型技术得到了广泛应用,如硅胶散热片技术、柔性悬浮技术等等。
受基本功能限制,CD-ROM光驱在技术上已经不可能出现根本性的突破。但是也正是因为技术上的成熟和功能上的专注,使得CD-ROM在普通光盘读盘性能上要比同档次的DVD、CD-RW出色,而且表现更稳定,使用寿命更长。
如中科大白鲨王、三星48速读盘将军、Acer 50速鳄鱼光驱等品牌的光驱,普遍使用了PCAV读盘技术、人工智能纠错技术、ABS自平衡技术等主流技术,在读盘性能上取得了非常好的成绩。而且这类优质产品返修率也比较低,如三星光驱的返修率更是到了5‰上下,低于2%的业界平均水平。由此可见,从低倍速到今天的高倍速,CD-ROM的核心技术都是在不断创新和市场检验中成长起来的,这个过程不仅仅是一个时间概念,还包括很多人的心血,不是随便就能抹杀的。
此外,正如前文所述,不论是CD-ROM,还是CD-RW,或是DVD-ROM,都属于易耗配件。而其中技术非常成熟的CD-ROM与其它两者相比,更有较长的使用寿命,这就意味着用户开支的节省,因此CD-ROM对用户而言无疑是省心省力又省钱的理性选择。这些光驱产品在市场中能取得不俗的战绩,一部分就归功于成熟技术所赢得的良好口碑,而由此带来的品牌认同效应更是让用户和厂商都受益匪浅。
厂商不会放弃CD-ROM
CD-ROM市场是否会因为技术发展空间狭小而趋于沉寂呢?答案是否定的。留心一下市场,就会发现,不但已有的厂商无意退缩,而且不断有新厂商加入,市场竞争日趋白热化。如中科大白鲨、天极阿帕奇、雄兵、可山、狮王都是在2000年度才加入CD-ROM光驱阵营的,而今年,春季未过,又有微星、宏盛挺进光驱市场,真是盛况空前。
为抢占市场先机,各主要厂商态度更为积极,促销活动不断,新品不断,新概念不断,新举措不断。旧历新年刚过,三星光驱率先行动,举办为期1个半月的“百部手机馈用户”大型促销活动,提前引爆市场,随后国内的几大光驱厂商迅速跟进,频频动作,如阿帕奇卷起只售329元的绿色风暴,大白鲨全国促销巡展等等,掀起了新世纪第一轮市场高潮。4月份,市场活动将息未息,5月份则又风云斗起。三星又是首当其冲,宣布推出全新概念以人工智能技术为核心的52速智能将军光驱,将高速光驱品质推向极致。面对三星电子的咄咄攻势,Acer、LG、SONY、三星、源兴、美达等疙瘩厂商又将开始第二轮的市场浪潮。真是一波未平,一波又起,可以预见,今年的CD-ROM市场一定会汹涌澎湃。
为什么,厂商们对CD-ROM如此钟情呢?
对于新进厂商而言,由于CD-ROM的技术已经非常成熟了,各个厂商无论实力大小抑或进入早晚,技术上没有明显差距,而且市场比较成熟,市场容量比较大,市场竞争由技术主导向品牌主导转移,所以就为这些原本技术力量比较薄弱,资金有限但急于打造自有品牌的企业创造了机会,使它们可以花很低的成本,迅速搭建起自己的产品体系框架,通过卓有成效的市场推广,不断地发展壮大起来。成功者如国内的中科大白鲨、天极阿帕奇等。
而对于市场上已取得领先优势的早进厂商而言,如SONY、三星、LG,巩固CD-ROM市场的优势地位也是非常重要的。因为一方面规模就是效益,它们作为超重量级的光驱厂商,拥有自己的研发机构、完善的组织机构、庞大的制造工厂和遍布全球的销售网络,这样的规模目前DVD及CD-RW的产销量是不足以维持其经济运转的,因此为了避免企业资源浪费,降低DVD及CD-RW的风险成本,维持CD-ROM巨大的产销规模是非常必要的。另一方面领先厂商还可以通过在CD-ROM市场上的出色作为,实现与DVD光驱及刻录机之间的无缝过渡。这就是品牌渗透效应,消费者认同了你的品牌,也就一定会认同你的产品。换句话说,消费者买了你的CD-ROM,用得很顺手,那么买你的DVD-ROM升级的可能性就大大增加了。基于这两方面的考虑,象SONY、三星、LG这样的领先厂商也不会轻易放弃CD-ROM。
由此可见,无论是从消费者的需求方面,还是从厂商方面,都不会让CD-ROM迅速淡出市场。CD-ROM在走过大步突进的倍速之争后,将面临更加精雕细刻的综合性能方面的品质之争。不论谁胜谁负,无疑2001年CD-ROM不会轻易言退。(徐锋)
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