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在经历多年的努力之后，鲁贝特?默多克终于有希望建成他的全球卫星电视网络了，但是通过这个雄心勃勃的计划来赚钱却要更加困难得多。
十多年来，媒体大亨鲁贝特?默多克一直在致力于建设一个覆盖全球的卫星电视网，但是这个计划之中一直存在一个巨大的空白：卫星直播不能覆盖世界上最重要的电视市场－－美国。随着一项收购美国一家卫星电视公司计划的即将完成，默多克很快将填补上这一空白。5月1日，通用汽车公司董事会正式同意与默多克就他提出的收购通用汽车公司下属企业休斯电子公司的修正案举行谈判。如果默多克能够成功地说服通用汽车公司将休斯电子公司卖给他，他的媒体帝国的版图势必得到进一步扩大，使之可以向全球1亿个家庭提供卫星电视及其他服务。这听起来就象是一个媒体巨头的梦想，但是如此宏伟的计划能否实现赢利现在还很难说。默多克的新闻集团办有报社、电影制片厂、电视台，尤其是在美国、澳大利亚、英国等地具有强大的影响力。要完成卫星电视网建设计划，默多克有两条路可走。他首选收购在美国居领先地位的卫星电视公司??直播电视（DirecTV）。在休斯电子公司，他真正看中就是这个部分。由于与休斯电子公司的谈判在2月份陷入了僵局，默多克尽可能地对收购方案进行了修改。有报道说他在新方案中同意减少他在合并后成立的公司中所持有的股份。但是，通用汽车公司也必须充分考虑休斯电子公司管理层提出的其他方案。休斯电子公司的管理层反对将公司卖给新闻集团。
如果通用汽车最终与新闻集团达成协议，人们预测微软公司将成为容纳新闻集团全部卫星电视业务的新公司的合作伙伴。新公司的名称将叫做天空环球电视网（Sky Global Networks）。微软预计将投资30亿美元并提供它所研制的交互电视软件“终极电视”（Ultimate TV）。另一家美国公司自由媒体（Liberty Media）也有可能成为新公司的投资方。不过现在的问题是新闻集团与通用汽车公司距离达成协议还有相当差距。默多克的大儿子拉奇兰?默多克曾经指出与通用汽车的谈判“相当艰难”。
如果通用汽车不愿意将休斯电子公司卖给新闻集团，则默多克的第二选择是收购他的另一个规模较小的竞争对手艾科斯塔公司（EchoStar）。但是直播电视公司是他的第一选择。这家公司现在拥有1000万用户，默多克相信一旦他找到减少每年的用户流失率的灵丹妙药，使用户流失率与BskyB（新闻集团在英国开设的卫星电视公司）持平，便一定能够将用户发展到3000万。
一旦股市情况有所好转，下一步的计划是将天空全球电视网在纽约证交所挂牌上市。天空全球电视网除了经营美国业务以外，还将拥有新闻集团在英国BskyB公司的38％的股份，新闻集团的全资亚洲卫星电视公司香港卫视（Star），新闻集团在日本Sky PerfecTV公司和南美几个国家的卫星电视公司的股份。总之，所有这一切加起来，将使得天空环球电视网在全世界的观众数量达到1亿个家庭。这当中既包括直接用卫星电视天线收看天空环球电视网节目的观众，也包括通过有线电视收看其节目的观众。据测算，天空环球电视网的潜在市场价值在600亿美元左右。
天空环球电视网的建设计划异常庞大，电视转播因此只是其中的一项内容而已。这个网络还将开展信息服务。目前，卫星通信能力严重过剩，十分有利于默多克改造这个产业的计划。他可以利用卫星通信来提供其他服务，如高速互联网接入。已经有一些公司开展了双向卫星互联网接入服务，当然主要是针对乡村地区无法通过电话线或有线电视网享受宽带服务的用户。在全世界，这类用户的数量多达数百万。通过卫星开展其他服务也是可能的，如在线购物和金融服务。此外，也可开展“多功能电视”服务，使电视观众在观看足球比赛一类节目时可以选择镜头的视角或把画面对准自己所喜爱的运动员。
70％的收入来自美国市场的新闻集团着力打造覆盖全球的卫星电视网能否如愿实现赢利目标，要受到包括政治、经济、社会等诸多因素的影响。新闻集团已经发现在卫星电视节目中重复播放好莱坞旧片对电视观众并没有什么吸引力，相反最受观众欢迎的还是带地方色彩的节目。为满足观众要求，香港卫视（Star）与百代公司合开的Channel [V]卫星电视频道面向大中华区、东南亚、泰国、澳大利亚、印度和菲律宾播出6种特色的节目，体育和电影频道亦是如此。但是节目越是地方化，制作成本就越高。仅香港卫视一家就让默多克损失了很多钱。
虽然说通过卫星把一些区域化的电视节目向全世界转播可以起到降低某些成本的作用，比如让居住在美国的菲律宾人观看母语电影，但是互联网在这方面发挥的作用越来越大。同时，人们愿不愿意把钱全部花在一家卫星电视公司也是很难说的事情。
默多克今年已是七十高龄。换了别人，在这个年龄早就一心一意安享清福了，但是他却还是那么地不甘寂寞。收购一家美国卫星电视公司来填补他的全球卫星电视网上的空白，对他来说是一生当中最辉煌、最精彩的一笔。但是默多克嗜好冒险的倾向曾经一度使新闻集团濒临破产的边缘。这一次的交易看起来和过去一样充满风险。那么，这一回会不会也是以悲剧结局呢？ （王伦）
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