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我们已处于网络经济的时代，也可以说是网络宣传的时代。集各种传媒特点于一身的互联网，正以其无与伦比的优势，进入人们社会生活的各个领域，不仅成为一个全球性的公共信息基础设施，而且成为一种日益重要的新兴传播媒体。它的发展既对世界各国政治、经济、社会生活产生着广泛而深刻的影响，也使新闻宣传工作面临着难得的机遇和严峻的考验。如何适应现代信息传播技术发展趋势，积极运用互联网开展宣传，从而抢占21世纪思想舆论阵地的制高点，是新形势下宣传思想工作面临的重大而艰巨的任务，更是我们从事网络新闻宣传工作人员的神圣责任。因而，我们亟需探索、研究并进而掌握网络新闻宣传的特点和规律。
网络新闻宣传有什么特点呢？
第一是它的超时空性。其他媒体的传播范围往往受到地理空间和人为因素的严重制约，而互联网的传播则不可阻挡地覆盖了全球。第二是它的互动性。它使传播者与受众之间的关系发生了变化，新闻的接受者有着更大的主动性，不仅可以自由选择调阅新闻传播的内容，而且可以自由方便地发表自己的观点和意见。第三是它的时效性。由于互联网的超时空性和互动性，逐渐改变了世界范围内新闻从业人员的工作方式，许多国家的新闻工作者在实际工作中已经开始采用网络作为调研和报道的工具，从采访、编辑到发稿、“发行”，几乎一气呵成，从而使网络宣传具有了领先其他所有传播媒体的传播速度。第四是它的兼容性。互联网的新闻宣传几乎囊括了其他媒体的全部传播方式，从而成为集视、听、图像等多种传播方式于一身的“第四媒体”。第五是它的广博性。网上新闻传播不仅信息量巨大，而且内容更为广博，这也是其他传播媒体难以企及的。
既然网络新闻宣传具有上述特点，我们就应该充分利用、掌握其规律，抢占阵地，主动出击，以丰富、迅捷、准确、健康的信息来不断更新充实我们的网络，不断吸引更多的访问者，尤其是青少年，使其获得审美享受和有益的知识，受到教育和启迪。从而推进思想政治工作的改进和加强，促进社会主义精神文明建设，促进经济和社会的全面发展。几年来，我们“中国彩虹”即吉林省国际网络台，正是向着这一目标不断探索和努力。（邢万生）
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