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目前互联网已经日益广泛而深刻地渗透到科技、经济、教育、传媒、社会和文化等领域。如何在推进整个社会信息化的同时，建设具有中国特色的网络文明，无疑是我们面临的重要任务。为了抢占网络宣传的制高点，中央已明确支持人民网、新华网、中国网等6个中央级新闻网站和千龙网、东方网、北方网、南方网4个地方性新闻网站的发展。但在很多网民的心目中，看新闻仍然习惯上新浪、搜狐等商业网站。我们的政府新闻网站该如何充分利用手中的传媒资源，实现做大做强的目标呢？
千龙新闻网近来动作频频，又是启动新域名、又是全新改版、又是结盟中小网站，在一片萧条的网络界中甚是抢眼。千龙已明确提出了“新世纪全球华人新闻网”的发展目标，如何实现呢？记者走访了其总编辑、副总裁邵平东。
千龙新闻网是由北京日报、北京晚报、北京人民广播电台、北京电视台、北京有线广播电视台、北京青年报、北京晨报、北京经济报、北京广播电视报9家京城主要传媒共同发起和创办的，并有政府的大力支持。北京市委书记贾庆林曾在公开场合表示，千龙新闻网是北京市委、市政府的掌上明珠，各部门要全力支持其发展。“无偿使用的新闻资源，相对低廉的运营宣传成本、有关部门的支持与帮助、信息获取的及时与权威，是千龙新闻网发展的有力砝码。”邵平东如是说。
资源多了，有时并不一定是好事，会使资源拥有者的进取心和前进动力大大不足。幸好千龙没有盲目乐观，而是在不断求新求变。千龙网的新域名BeiJingNews.com.cn已正式启用，“原来21DNN.com的域名认知度不是很好，新域名启用后无疑会使千龙网的地位和地域特点更加清晰。”同时，千龙网的新闻改版工作也已基本完成。新推出的网站首页，京城故宫围墙赭红与皇宫金黄色调的搭配体现了千龙地处首都地域的风格定位；新闻发布则依靠千龙自主版权的龙讯网络内容管理系统，这一系统是国内新闻网站通用的发布平台，具有国内领先地位和技术水平，可支持网站更高的访问量和更快的访问速度。同时该系统实现了新闻和资讯内容的混合编发、平行发布，这对于千龙资讯频道更顺畅地服务网民提供了便利条件。
在新闻内容体现上，新页面增加了评论、图片、FLASH（动画）等三个新频道，以及动态的“今日导读”和“48小时精彩回放”等一系列服务栏目；突出了集网络直播版块“千龙直播室”的表现形式，文字、图片、音频、视频等结合的多媒体新闻将给网民以耳目一新的感觉。邵平东承认，千龙网的短期目标就是学新浪，“因为新浪的新闻确实做得好”。千龙仔细分析过，新浪的新闻做得好，原因就在于量大、厚实（即相关报道全面丰富）；千龙此次改版就是要解决这两个问题。改版后千龙网首页的信息量在100条以上，而原先只有50条左右；同时丰富热点新闻的相关报道，给读者最全面的信息。“等到改版工作完成后，千龙一些具有特色的频道如体育、IT、军事等，其信息量将不亚于专业网站。”
虽然目前政府新闻网站并不以赢利为唯一目标，但作为一个公司形式运作的新闻网站，千龙仍希望能够在进一步“抢占网络宣传制高点”的同时，通过为社会服务与为市场服务的结合，找出有千龙特色的网络赢利模式。“单单依靠政府支持、自身不具备造血功能，很多时候会错过机会、延误发展。”据透露，千龙网目前的赢利点选在了信息收费、邮件收费、资讯业务、商务拓展等方面。
从千龙的实例来看，政府新闻网站要想做大做强，首先不能放弃自己的主业即网络新闻，在这方面各大网站还应下功夫，多多学习竞争对手如新浪的长处；同时还应积极拓展各种赢利渠道，增强自身的造血功能与竞争力，时机成熟的情况下可以来一个飞跃。（海文）
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