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上周，AC尼尔森国际媒介总部公布了2000年最新的亚太地区广告花费报告。根据数据显示，亚太区广告市场2000年增长势头强劲，并且一举突破了290亿美元大关。多个市场有两位数字的增长幅度，比1999年的步伐更快，然而，也有一些市场已呈放缓迹象。值得关注的是，2000年中国内地广告市场也有大幅增长，由于本地广告主的积极追捧，2000年中国广告市场激增至人民币800亿元。
-亚太地区11个市场增幅达到两位数字
AC尼尔森在亚太区12个市场根据广告刊列价监测广告花费情况，覆盖的市场包括：韩国、中国内地、香港、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、印度、澳大利亚和新西兰。媒介与广告市场的规模和增长是反映市场经济状况的重要指标。
AC尼尔森亚太区总裁马伏麟先生说：“亚太区有11个市场呈两位数字的增幅，有9个市场2000年的增长速度比1999年快。去年的广告市场发展迅猛，但是由于网络泡沫破灭和美国经济滑坡，2001年的情况并不明朗。中国内地依然是最大而且发展最快的广告市场，2000年广告市场规模近100亿美元，增幅达57%，其中包括36%的实际增长和21%由于AC尼尔森扩大监测范围而带来的增长。在东南亚，尽管印度尼西亚经历了一年的政治动荡，其广告市场还是增长了45%，如果维持目前的增长趋势，该市场将迈过10亿美元。在太平洋地区，澳大利亚在悉尼奥运会的光环和税务改革宣传活动的追捧下增长了18%，但是2001年的展望则会受到一系列因素的影响。
-中国内地：本地品牌压倒国际品牌
AC尼尔森的研究显示，中国广告市场的迅速增长要归功于本地广告主的大力支持，他们在广告宣传上的积极投资反映了本地生产商逐渐掌握了营销之道。马伏麟先生说：“本地企业信心十足，积极进取，给予市场很大激励。他们已经摆脱外国品牌的阴影，虽然后者在营销方面有丰富经验。中国内地市场广告花费最多的前10个产品全属本地品牌，已经占中国广告市场的7%。虽然国际品牌有更丰富的营销经验，但是本地品牌已经走出它们的阴影，成为一股强大的力量。一个明显的例子是，国际品牌的佼佼者、深知营销之道的可口可乐的广告花费才排在第20位。
-医药保健稳坐排行榜首位，网络广告盛极而衰
AC尼尔森的研究报告指出，从整体市场而言，保健医药行业仍然是最大的广告主，广告花费前10位的品类中有3个属于这一行业。单保健品与维生素一个品类便有近人民币90亿元的广告花费，相当于整个中国市场的12.5%。去年该品类比1999年增长120%。该品类自1998年起持续增长，但是2000年第三、第四季度则有所回落。
在2000年中国内地的广告市场上，另一个引人注目的广告客户是网络公司。由于中国内地网络业的发展，网络广告也随之而大行其道。
在过去的一年里，网络经营的轨迹如同过山车，中国网络公司的广告投放在第二季度攀上了最高峰，之后随着全球网络投资者对于网络公司任意“烧钱”的关注，中国的网络公司广告也急转直下。2000年第二季度网络公司的广告比第一季度增加231%，而第三及第四季度则相继下跌21%和44%。
AC尼尔森媒介研究执行董事(中国／香港)PhilipRich先生指出：“不过网络公司还是去年广告花费增长最快的一个行业，它们在电视和报刊广告上投入了人民币51620万元，比1999年增加了6倍。估计随着投资者在股市调整后恢复信心，网络行业在2001年上半年将渐趋稳定。Rich先生还指出，本地公司在网络方面也大放异彩，广告花费前10位的均为本地网站。其中网易、中华网和新浪网首当其冲，广告花费分别为人民币3720万元、3700万元和3400万元。
-香港市场代表亚太区发展趋势，Dot-com乐极生悲
AC尼尔森国际媒介总部公布的2000年最新亚太地区广告调查显示，网络公司2000年在传统媒体的广告投放峰回路转，虽然全年总花费有所增加，随着去年4月纳斯达克指数急泻，导致全球市场对.com业务模式产生怀疑，网络公司的广告花费也急转直下。在香港，网络公司的广告花费全年增长了9倍达1.76亿美元，但是从去年6月第三个季度开始广告投放持续回落，下半年的广告投放总额比上半年降低30%。马伏麟指出：“在香港，网络公司的广告花费占整体市场的5%，而在其他市场多数仅占不到1%，因此香港的趋势对区内其他市场是很重要的指标。事实上，相类似的放缓也在澳大利亚和中国内地出现。”除了中国市场之外，2000年澳大利亚的广告市场也是带动整个亚太区大幅增长的重要原因。2000年包括奥运会和推出产品与服务税两项一次性广告活动，促使澳大利亚广告市场增长
了18%。
-2001年预警讯号亮起，广告前景不容乐观
今年来自亚洲9个市场的初步监测结果显示，2001年1～2月广告市场的增长较2000年同期缓慢，而韩国市场更缩减8%。在泰国，广告主的花费大幅减少，前5位广告主的花费总额为6.45亿泰铢，仅为去年同期的一半。马伏麟先生说：“现在谈2001年的市场状况显然言之过早，但是广告花费的情况可以说为市场敲响了警钟。虽然有些地方的广告价格有所提高，可亚洲各市场今年1、2月份的增长都放慢了步伐。而韩国的负增长在目前的经济气候中尤其具有警惕意义。”
-AC尼尔森大幅扩大中国市场监测范围
2000年中国广告花费总数与1999年相比增加了57%，其中由于AC尼尔森大幅扩大监测范围而引起的增长有21%。
过去几年，AC尼尔森不断增加连续监测的电视频道和报刊数量，以更准确地反映中国这一庞大市场的发展趋势。2000年AC尼尔森广告研究覆盖国内320个电视频道和超过300份报刊。
AC尼尔森广告研究根据公布价格计算广告花费，对于媒体和广告业有宝贵的参考价值。为了反映市场发展趋势，年增长率是按照与1999年一样的覆盖范围计算的。同时，由于扩大了监测范围，2000年的广告花费更准确地反映了广告市场的规模。广告花费的折扣因素则没有计算在内。
AC尼尔森是领导全球的市场研究公司，2000年营业额达15亿美元，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析，客户包括消费品制造商、零售商以及媒体、娱乐和国际网络业者。提供本次亚太地区广告花费调查的AC尼尔森国际媒介总部，是AC尼尔森属下机构。作为国际媒介研究和分析的领导者，AC尼尔森国际媒介总部的业务覆盖40个国家，提供电视、电台受众研究、广告监测和读者研究服务。
本报告由AC尼尔森市场研究有限公司提供
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