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近来常上网的人会发现，在进入新浪看新闻时，不得不面对一大块扑面而来的广告。新浪网近日推出了2001年一系列网络广告新产品，包括全屏、通栏、画中画、声音广告等，搜狐、e龙、21cn等网站也争相跟上。
今年的前三个月里，一边是.com公司在资本市场的失宠、给世人造成“互联网颓败”的印象，而另一边却是企业投入互联网广告的费用明显增长。不少传统行业，包括家电，汽
车、饮食方面的，都开始在自己的市场预算里划出一个不小的份额投到互联网广告上。
一项专业调查显示：2001年度，我国企业投入网络营销的费用将会达到7.5亿元人民币，而1999年度只有不到1亿元。并且，在未来的两年中，这一数字仍会保持倍数级增长态势。看来，网络广告的春天似乎来了，但它是否能成为网站的救命稻草，成为一个永续增长的利润来源呢？
采访发现，网站经营者们对此表示乐观。e龙网董事长唐越认为：“网络广告是非常有希望的。据统计，仅去年12月就有146家传统企业在国内数十家网站上投放广告。以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司，同时又有大量大型传统企业。而在政策规范方面，由国家工商总局起草的《网络广告法》可望在2001年上半年正式出台。正是这样一个既蓬勃发展又逐步规范的生态环境，给网络广告再度辉煌创造了良好条件。”
新浪网中国区总经理汪延先生介绍说：“新浪已经把网络广告的收入作为整个网站运营的主要的盈利点。在新浪过去的几个季度的盈收报告里，网络广告的收入都是比较主要的一部分，在85%到90%之间，其他的部分是新浪网从1993年到现在仍然继续的软件的收入。”
搜狐首席执行官张朝阳对网络广告市场更是看好，他说：“在现在的阶段，网络广告将会是互联网门户网站的主要增长点。网络像地铁一样，有这么大的流量，有这么多的使用人群，其广告价值就绝对不能忽视。几年之内，将会有网站的广告营业额超越最好的传统平面媒体。”
对于企业和广告商来说，谁的读者群庞大并且是企业产品的针对消费群体，那他们就会在该媒体花钱做广告。所以，网民对现在的网络广告是否接受是至关重要的。
记者随机采访了几位消费者：“传统媒体上和互联网上的广告，你更易于接受哪一种？”
王先生(会计)：“现在互联网上在线互动的广告不是很好。电视台可以做一些广告，让人有很娱乐的感觉，但是互联网达不到这个效果。”
陈女士(公关小姐)：“网络广告是介于传统报刊与电视之间的一种类型，形成气候是早晚的事。我觉得它比传统媒体更易于接受，主要是因为它不闹腾。但现在的网络广告的确有不少需要改进的地方。”
肖女士(编辑)：“我不太喜欢网络广告。电视和报刊广告，不愿意可以不看，作为观众是有主动性的。可网络广告带有很大的强迫性，还会影响打开页面的速度。”
看来，网络广告的前景虽然美妙，但让市场做大、数量增高，还需要多方面的努力。现在，网站应该立足于网络广告技术和内容上的创新，使其增加互动性和游戏性，让网民多一点儿享受，让客户多卖一点儿产品。(李冬梅)
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