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如果有一天，你在NSI.com上敲入你想要的域名并进行在线注册，你也许会发现，系统不断地提示说:“对不起，这个域名已经被人注册，请再换一个试试。”事实上，现在全球3000多万个域名中，以.com为后缀的域名就有2000多万个，而且绝大多数好听、简短、易记的.com域名都已经被注册。但随着越来越多的企业进军电子商务、越来越多的个人建立自己网上家园，每天仍有大约4万个用户上网注册域名，域名资源的紧张与需求的增加成为网络发展的瓶颈。
新增域名何其多
今年3月，在澳大利亚墨尔本召开的ICANN大会上，互联网国际域名管理机构ICANN通过决议，从近50个申请名单中遴选出7个全新的顶级域名来满足域名市场的需求。该机构理事会推出的7个顶级域名分别为代表航空运输业专用的.aero；面向企业的.biz; 为商业、行业协会专用的.coop; 可以替代.com通用域名的.info; 博物馆专用的.musuem; 个人网站专用的.name; 会计、医生和律师等职业专用的.pro。其中，.aero、.coop和.musuem这3个后缀只为单个专业领域服务。
然而，专家预计，在这些域名后缀中，不是谁都能像.com 那样会产生火爆的市场效应。在被誉为“战国七雄”的7个新增域名后缀中，最被人看好的是.biz与.info。.biz取自于英文单词“business”，被认为是.com的天然替代者，业界期待应用于商业领域的.biz能够在未来与.com分庭抗礼。
.biz域名拥有无可比拟的背景，它是由澳大利亚的著名注册服务商MIT与拥有全北美电话号码黄页的美国公司Neustar共同成立的NewLevel公司来运营，该公司生而拥有企业资源与域名注册行业的经验。.info也不是等闲之辈，它是由几十家域名注册公司联合成立的公司来运营，其中就包括.com域名管理商NSI公司。
然而，中国的企业近期在市场上会发现，除了以上这7个新域名后缀的注册服务，有的注册商还打出了.tv、.cc的域名注册广告，这又是怎么一回事呢？这必须从域名的发展历史谈起。
互联网发展之初，由美国政府委派的域名管理机构互联网数字分派处（IANA）制定了全球现在通用的域名体系。该体系将域名分为两种: 通用顶级域名（Generic Top Level Domain , GTLD); 国家、地区顶级域名（Country Code Top Level Domain , CCTLD)。前者包括.com、.net与新增的.biz、.aero等域名，后者则包括我们所熟悉的.cn、.sg、.ca等国家域名代码。当时IANA的技术人员认为，跨国企业在全球开展业务时拥有各国的分支机构，于是可以在CCTLD下建立不同国家文字的分公司网站，同时只在本国或本地区开展业务的公司就可以只注册CCTLD的域名。但是随着网络经济的兴起，.com的热潮使大家认识到GTLD域名的重要性，同时.com域名注册服务商的竞争使.com 的域名注册费用远远低于其他GTLD域名或者CCTLD域名，于是 .com域名资源迅速走向枯竭。相反，一些小的国家与地区只有不足万人的人口，CCTLD的域名对于它们来说没有任何意义，但同时它们的域名后缀又十分简短易记，拥有这些后缀的域名成为开展网上商务的绝佳条件，于是这些国家和地区纷纷卖出代表各自地域的域名，所以我们在市场上看到了.tv、.cc等域名后缀。以前这些域名都是CCTLD域名，现在被某一域名注册公司独家买断经营后，就上升为GTLD域名。
不同的后缀 同样的火爆
3月22日，搜狐公司与马来西亚DotCC公司（webNIC.com)进行战略合作，推出.cc域名的网上注册服务，搜狐也由此成为第一家拥有.cc在中国大陆地区域名营销权的网站。搜狐公司将以每年400元的价格提供.cc域名的即时在线注册。
.cc是由CCTLD上升为GTLD的域名后缀之一，它代表的是位于印度洋上Cocos(Keeling)群岛，隶属于澳大利亚，岛上只有不到700名的渔民。总部设在西雅图的艾聂克公司独家买断了.cc 的经营权，在全球设置了十多个域名根服务器提供解析服务。
DotCC是马来西亚“大马线上”（mol.com)集团旗下的子公司，获得了独家代理.cc在亚洲的营销权，DotCC创始人郑奕辉表示，与搜狐的合作，是看重搜狐的品牌知名度与庞大的用户群。
郑奕辉坚信.cc拥有巨大的市场，并且“这个市场比.com还要大，因为.com域名发展的速度已经放缓”。据悉，DotCC在香港邀请著名艺人刘德华为其做广告推广，在日本也请了喜剧明星作为形象代言人。目前.cc的注册用户达到了50万人，DotCC西雅图公司也由此跃升为美国第二大的域名注册机构。DotCC预计在今年年底.cc的用户将增长到100万人。
正是在同一天，国内老牌域名注册服务商中国万网推出了.tv、.cc与.sh的全球域名注册服务。.tv是南太平洋岛国图瓦卢的顶级域名，去年5月，美国帕萨迪纳一家名为Idealabs!的公司同其达成协议，获得．tv域名的独家经营权。据估计，在未来10年内，．tv每年最少能为图瓦卢这个只有1万人口的小国赚取400万美元的利润。.TV有包括Verisign公司（NSI为其子公司）在内的股东提供强大的财政支持，并且VeriSign公司表示要赋予.tv与.com、.net和.org完全相同的效力。
因为“tv”一词让人联想到影视的概念，于是.tv得到了不少媒体公司的认可。随着网络宽带接入的普及，针对.tv站点的目标市场将十分庞大，以.tv为域名的站点可以将VOD、网络会议、演唱会或体育比赛直播等作为主要业务，这类站点依托宽带服务，为网民提供更为丰富与生动的体验，堪称未来网络媒体的代表，.tv域名也同时被人看好。
.sh是St.Helena岛(圣海伦岛)的区域代码，伟大的军事天才拿破仑曾在此被流放了7年之久。.sh也可以认为是英文单词Shop的头两个字母，然而在1997年就开始上网的老网虫也许会记得，sh在国内域名体系中代表着上海。而CNNIC的调查表明,用户并不喜欢带有地理性质的域名后缀，实际上注册地理域名后缀的大多是政府部门，而且总注册量不到全部域名注册量的3％，所以.sh域名注册市场前景堪忧，但也许在国外倒变得特别吃香。
“英雄不问出处”，尽管新域名后缀来自于各个不同的岛国，国内的企业与个人还是对其产生了浓厚的兴趣，注册的火爆程度不亚于去年的中文域名。中国万网副总裁朱长勇透露，目前各个域名后缀的域名注册量是每天上百个，而在媒体公布这些消息之后，注册量将迅速增长。搜狐公司电子商务部经理吴倩透露，在搜狐.cc在线注册的页面还没有挂上主页的3个小时中就有几十位用户完成了注册手续。
看来，这些新域名后缀已经开始得到市场的承认，有一个例子可以证明这一点，Beauty.cc以100万美元的价格成交并且成为迄今为止交易价格最高的非.com域名。“.com这三个字母并没有什么魔力，”《财富》杂志信贷顾问、波士顿第一银行分析师Lise Buyers这样评论道，“3年前，有谁听说过.com这些新名词，只要服务好就将最终获得用户与市场。两年之内，它们就将同样受欢迎了。”
目前在国内开始注册的.tv、.cc都是上升为GTLD的CCTLD，而新增的7个域名后缀还没有投入使用，原因是ICANN还没有与各个域名注册服务商签署协议，业内人士估计，新增通用顶级域名要在国内开始注册服务至少要在3个月之后。
企业上网 我需要CDO吗？
在.com的鼎盛时期，CXO的称谓不时映入眼帘，人们对CEO、CTO、CFO等名词已经耳熟能详。然而在如今纷繁复杂的域名市场上，传统企业甚至是网络公司突然发现，也许它们还可以保留总经理、董事长等称呼而不需要CEO这些新名词，但它们绝对需要一个CDO（Chief Domain Name Official）。自从去年的各种形式的中文域名诞生以来，企业用户就已经被如何进行域名保护这一问题弄得焦头烂额。去年11月13日，笔者曾在本报发表文章《中文域名：繁荣市场下的冷思考》，文中提到各种形式的域名的出现将加重企业的上网负担，并举了下面的例子:“如果一家企业名叫‘东方食品公司’，那么它至少要注册eastfood.com、eastfood.com.cn、东方食品.com、东方食品.cn、东方食品.中国、东方食品.公司等一大串域名，而如果出于保护知名品牌的考虑，还要注册一系列相关的域名，像eastfoods.com、eastfo
ods.com.cn、east-food.com、east-foods.com.cn等等。”如今.cc、.tv这些域名的出现，无疑更让企业感到无所适从，尤其是对一个中小企业而言，从财力和精力等方面考虑，想要完全保护其域名几乎是不可能的。
新增域名并不能解决问题，”万网副总裁朱长勇以个人身份对新增域名做了一番评价，“各个大公司出于域名保护的目的，在这些新域名出现之初就注册了，因此所留下来好听、易记的域名仍然不多。”据悉，亚马逊网站、英特尔公司、可口可乐公司、肯德基公司和耐克公司等都已经注册了自己的.cc域名。目前，包括美国哥伦比亚广播公司在内，已有超过150家全球领先的广播电视公司以及美国棒球联合会、英国电信等知名企业和团体起用了.tv域名。本着一种负责的态度，朱长勇对企业注册域名提出了建议：“对于大企业来说，最好对自己域名的各种形式逐一注册，不要让他人抢注。再说每年1000元的域名注册费对于大企业来说是‘成长的代价’。而对于中小企业而言，则没有必要对每一个新出现的域名都进行注册。”
值得注意的是，新推出的GTLD沿用了ICANN的仲裁体系结构，企业发现自己的域名被他人抢注了之后，可以根据《统一域名纠纷解决政策》（Uniform Domain Resolution Policy)向包括国际知识产权组织（WIPO)在内的、经ICANN认可的4家仲裁机构提出申诉，夺回自己的域名。而在.tv、.cc这些刚上升为GTLD的域名体系中将不设置仲裁机构，完全采用“先来先得”的原则进行域名注册，如果产生纠纷，法律是唯一的解决手段。因此，知名企业必须注意保护自己的域名。
目前申请非.com域名的多是知名传统企业，而另一部分则是个人或机构域名投资商对通用名词（如美丽、鲜花等）域名的抢先投资。朱长勇告诫那些抢注知名企业域名的个人与机构不要进行投机行为，而且从域名交易中得到高额利润的机会已经很小。以万网开通的用于域名交换的易域网的统计，目前随着.com股价的下跌，域名交易量也进入了低潮时期，原因一则是人们对网络经济的质疑，二则是新域名后缀的开放，扩大了用户可选择的域名范围。
中文域名 仍是禁区一块
操着一口流利中文的DotCC创始人郑奕辉向记者强调：“我们也是华文文化，因此有相同的文化背景。我们尊重中国政府的规定，在推广.cc 的中文域名方面会积极与政府进行接触，在得到许可后才会在中国开展注册业务。”
去年11月7日，信息产业部发布了《关于互联网中文域名管理的通告》。《通告》称，中国互联网络信息中心（CNNIC）为我国中文域名注册管理机构，在中华人民共和国境内从事中文域名注册服务或注册代理活动，应获得信息产业部批准，信息产业部电信管理局具体负责办理审批事宜。未经批准，任何组织或个人不得从事中文域名注册管理、注册服务和注册代理活动。《通告》同时还规定了申请从事中文域名注册服务或注册代理活动的单位应当具备的条件，及申请时应提交的材料。
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