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随着宽带网络的崛起，门户网站之争必定会呈现出崭新的局面。有人在预测，AOL所拥有的2500万窄带用户对潜在的广告客户来说，所具有的价值将会极其有限。AtHome网站董事长乔治?贝尔说：“宽带用户对内容庞杂、肤浅的门户网站不会感兴趣。他们更感兴趣的是深入了解以垂直方式整合起来的内容。”窄带的ICP提供商们如今已经是遍体鳞伤了，他们将以什么样的心态去面对宽带网络？
门户网站心态各异
面对市场的巨大诱惑，而且还有将来可能会带来利润的用户群，新浪、搜狐、网易三大门户网站谁也没有放慢自己的脚步，他们都在力图去尝试着，如何利用今天已经拥有的技术、人力和品牌去做一些前瞻性的准备工作。实际上，作为目前国内三大知名的ICP提供商，他们的热身幅度，似乎也表明了他们在对待宽带网络崛起的态度。“我们在宽带上的策略是很平和的。我们也没有刻意地去炒作宽带，并不代表我们会去忽略宽带在未来生活中将要起到的作用，我们不敢去忽略，同时也不能忽略。”新浪副总裁汪延在谈到宽带时说，“现在，宽带上有很多的东西还没有成熟，没有形成一个统一的标准和成熟的市场，应该说现在去面对宽带产品的时机尚早。但是有一点是绝对成熟的，那就是我们将会继续成为宽带上的一个主要内容提供商。”
相对于新浪的平和心态来看，网易对待宽带的态度似乎更加鲜明。网易负责发展宽带的方益民告诉记者：“应该说，宽带对于网易是一个新的机遇和挑战。带宽的发展，是对目前互联网上的应用和服务有较大的改观。我们会利用强大的资源和旺盛的创造力跟上宽带的发展，始终成为互联网上的领跑人。”
搜狐副总裁古永锵则认为：“现在大部分的用户还是窄带用户，我们考虑到以后宽带的需求，我们一些产品组和频道也在尝试着视频和音频的项目。从我们的商业拓展方向来分析，宽带的趋势是一个必然，但是需要一段时间磨合和发展。我们在发展宽带产品时，还是要考虑市场的承受力。目前，我们比较看好在短期内可以带来收益的企业用户（商用宽带）。”
国内的门户网站之所以会采取这样保守的态度，业界分析人士认为，一方面是在发展窄带上的ICP时，由于没有找到合理的赢利模式，加上疯狂的烧钱，所以造成了今天这种亏损严重、股价低迷的局面，给他们的信心以极大的摧残，正所谓“一朝被蛇咬，十年怕井绳”；另一方面是因为这些互联网公司没有前瞻性，由于目前的这种局面，国内的这些大互联网公司走向了另外一个极端，没有看到宽带发展的前景，没有想到为占领这个市场去做一些预先的铺垫。
窄带与宽带，内容有何不同
“目前，我们在窄带上也在做一些宽带产品的尝试。只要等到市场成熟和标准统一以后，我们相信在宽带上提供产品和服务是非常容易的。而且可以这样说，我们在技术上不是难题。”汪延很自信地告诉记者，“我看到最好的产品都是尽最大的可能能够兼容，而且尤其表现在互联网这个行业。”
“不管是什么人，只要是享受了宽带所带来的服务，大家还是需要网上这些最基本的网络服务，包括看信息、读新闻和EMAIL的交往。我觉得这些内容是在宽带时代能够并存的。大家不会因为用的是宽带或窄带，用的是手机、计算机，还是机顶盒，而改变上网的最基本需求。我觉得最关键的问题并不在于它用什么样的形式，什么介质来传输。这种最基本的需求与终端设备和传输设备是没有最根本的联系的。”当然，汪延说，“宽带会在语音传输和新功能的增加上，带来一个非常大的突破。目前，我们正在积极地探讨市场的反映和走向。我们有实力在窄带内容提供的基础上，把新浪的内容随着带宽的扩宽逐渐丰富。”
网易方益民认为：“宽带带给用户的并不只是高速浏览，而更多的是在于具有交互性的多媒体、音频和视频。在线娱乐、在线财经和远程教育都是被大家看好的主流产品，像远程教育，现在就有一个合作伙伴在做英语培训，可以在线跟美式英语的教师进行语音聊天。虽然窄带上的性能还不是很稳定，如果我们把这个产品移植到宽带平台上，服务质量会有很大的提升。还有一个比较重要的在线游戏，这种粘着性较强的应用和服务对于服务和内容提供商来说，是一个有较大的机遇的增值服务内容。”
搜狐更感兴趣的是企业用户，去年推出互动商务中心，目前网上路演和网上展示都收到比较好的效果。“互动商务中心也是包括了音频和视频，早就有了技术储备，但是我们这个产品是面对企业用户，而不是家庭用户，我们也可以利用现有技术来开发家庭用户。”古永锵认为，“这种窄带上的产品，也可以移植到宽带上。我们希望在宽带来临之后，为我们的企业用户和家庭用户提供多元化的产品。我们比较看好宽带的企业用户，因为我们能相对较快地看到营业额的增长，所以我们在商用宽带上的投入要多一些。”
由窄变宽，门户网应该怎么做
据汪延介绍，新浪在台湾已经推出了中文在线游戏的连接，而且不久就会和国内一些游戏厂家联盟，利用宽带来做一些在线游戏的联网。同时等市场成熟以后，新浪也会推出目前在台湾营运比较成功的带卡拉OK的聊天室。说着，汪延还为记者演示了目前新浪网的视频新闻。
网易的“变宽”步伐也在紧锣密鼓。与双威通讯进行163通讯卫星的空中宽带合作，与春水堂科技合作的在线游戏石器时代，以及今年推出的与台湾飞行网合作的音乐软件KURO，似乎都显示出网易合作步伐的快捷。“今后网易在宽带平台上，会实现两条腿走路。”方益民介绍，网易一方面让自己的工程师加紧开发，另一方面加强与其它公司的合作，采取技术外包、技术引进，或者是简单的技术合作的方式，把海外最前沿的技术通过网易的服务，带给中国的互联网用户。“我们在早期就和一些公司在技术层面上的做了勾通，不仅仅是商业层面上的合作。比如说，我们对在宽带平台上内容的优化、宽带用户的模式习惯等进行了探讨，都获得了一些有益的经验。去年还只是处在打基础的阶段，今年我们会有一些实际的东西给用户看的。”
据方益民介绍，网易还计划通过宽带平台把网易社区的概念进一步延展，这样就可以把以前在虚拟社区上的经验和优势利用起来，实现虚实相结合，比如说，以小区为单位进行的宽带接入，不仅仅是能够访问到整个互联网，可能最近的一层就是用户所居住的小区。这样互动性就会更强。
在谈到怎样为社区局域网提供一些个性化的服务时，汪延则说：“目前，小区的试点最多也只能波及到1000户，而我们不可能专门为像现代城的199户这样的小区来做一些宽带产品。而且社区局域网之间还没有互联，我们没有为每一个小区都量身定做的成本。宽带从标准和技术建设上，还需要进一步的成熟。等网通、电视网等都进一步建设好了以后，才会真正起到一个标准的作用。到那时才能提供真正意义上窄带看不了的内容。现在的时机还是太早了。”
搜狐也认为投资家庭用户目前还不是最佳时机。“对于发展家庭宽带用户，我们认为时间早了一点。因为干网的投资是要达到一定的规模以后，家庭用户才会形成一定的需求。”古永锵说，“从产品组和技术组来讲，搜狐每一个频道都在做产品开发，而且也考虑了以后宽带的发展，尤其是我们的生活频道。另外我们在和一些公司，也在讨论一些音频和视频上技术合作。我们只会等到家庭用户市场成熟以后，才会推出这些产品。”
古永锵透露，搜狐还与微软合作过一些电视的方案，专门为家庭用户设计了一个页面。“目前，从音频和视频来讲，搜狐的一些频道一直是把这方面作为主打产品。”
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