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一项专业研究显示，今年全国企业投入网络营销的广告费用将达七点五亿元人民币。研究人士预计，未来两年中国网络广告营销额仍会保持成倍增长。
进行这项研究的是宽容互动广告公司，这是一家专门面向网络的广告公司，由中国最大的户外广告公司白马集团和联合运通投资顾问公司共同投资组建。
而国际著名的投资商美林集团最近调低了对中国网络广告市场的预期，从原来的一点二亿美元降低到八千万美元。
去年以来纳斯达克暴跌，网络股失宠，给人以“互联网颓败”的印象，但与此同时，中国网络广告的营销额却从九九年的不到一亿元增长到二○○○年的近四亿元人民币。
宽容互动总经理徐锦泉认为，如果仅基於网站的生存现状，人们对网络广告的前景会很悲观，但从广告主的需求看，市场给出的信号正好相反。
据预计，到二○○三年中国网络广告额占企业营销总支出的比例将提高到百分之五，二○○二年和二○○三年中国网络广告市场份额将达到十八亿元和四十五亿元，呈跳跃式发展。
去年中国广告市场总额近八百亿元，但网络广告所占份额仅有百分之零点五。业内人士分析，广告主对互联网不了解是目前制约网络广告业的最大因素。不过，中国社会科学院的汪向东研究员看好中国网络广告市场的巨大潜力。他指出，改变现有营销方式是各家网站及网络广告公司的当务之急。
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