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网上路演一块肥肉
近日，中国证监会作出规定：自３月１日起，新股发行公司在发行前必须以网上直播（至少包括图像直播和文字直播）方式向投资者进行公司推介。这一信息对于处于困境中的中国网络界来说无疑是重大利好消息。新股发行网上路演由原来的“选修课”变成“必修课”，成为股票发行人、承销商与投资者之间互动交流的必经桥梁。
今年有“企业上市年”之称，随着国内二板即将推出，将有一批中小型、高成长性的公司在二板上市，而国家对网上路演的明确态度将为网络业的发展开辟了一条新的途径，据有关专家称，网上路演一年可为我国网络业带来近亿元的收入。
以目前来看，至少有五种网站正在积极觊觎这块“肥肉”。他们是三大证券报网站（全景等）、券商网站（鑫网等）、财经公关公司网站（中华路演网等）、财经新闻网（和讯等）和新近杀入的门户网（搜狐）。
全景网络先行一步
中国证监会发出新股发行必须要作网上路演的消息后，网上路演的首创者、市场占有率达８５％的全景网络成为关注的焦点。记者电话采访了全景网络的有关负责人。
该负责人说，１９９９年８月，全景网络推出了第一家上市公司的网上路演 ―――清华紫光网上路演，此后，全景网络进行各种形式的网上路演近２００场，占市场份额的８５％。
该负责人介绍说，全景网络在近２００场网上路演的实战中，积累了丰富的经验，目前不仅拥有先进的路演设备，而且还在路演策划、页面设计、场地布置、版式设计、项目开发、设备维护、售后服务等各方面，形成了一整套科学、高效的工作流程，确保每一场路演都能够顺利、有效地进行。
关于全景网络的竞争优势，该负责人首先提到了报、网互动。全景网络背靠中国证监会指定信息披露报刊《证券时报》，并与覆盖全国大中城市６０多家电视台的《中国证券报道》等电视栏目通力协作，此外，还拥有２００多名资深财经记者。
在全景网络上进行成功推荐的除了清华紫光外，中兴通讯的新股发行和深万科的业绩推荐也是比较成功的。网络路演让这些上市公司和投资者同时感觉到甜头，深万科的董事长王石就说，以后每年都要到网络上做两到三次这样的路演。
看来，这种线上线下，传统与第四媒体紧密结合的整合优势将是网络路演先行者――――全景网络最大的优势，但是在后面竞争对手的追赶下，全景网络能否保持一贯的优势还是一个不确定的因素。
搜狐后发制人
目前，在网上路演市场的瓜分中，值得关注的还有代表中小散户利益和极具人气的门户网站――――搜狐。在搜狐股票处于低迷状态的时候，网上路演无疑是其努力拓展业务范围，千方百计取得赢利的一个表现。
２０００年１２月１２日，青岛澳柯玛股份有限公司与搜狐互动商务中心合作，成功地进行了新股发行的网上路演。两万人次的浏览量和近千个问题，创下了目前国内新股发行网上路演浏览量和提问数量之最。
有关专家认为，搜狐网上路演能取得开门红，主要得益于技术创新和服务创新。目前国内研制网上路演的网站不下十余家，但至今很多网站不能解决图像模糊问题。这次搜狐却成功解决了，还实现了视频播放结合演示文字的自动浏览，成为投资者和发行人真正意义上的商务模式。
其次，搜狐财经频道由来自华尔街的金融专家领衔、国内多家著名财经媒体和财经公关公司加盟，每天２００万以上的人流量和具有垂直性专业网站的特色也是受到上市公司青睐的重要原因。
搜狐目前的收费标准为８万至７０万元人民币一次。以今年３月份以后有４００家左右的公司上市或者增发新股计，这个市场就在３０００万至２亿元。这对于四处寻找金矿的网站而言非常重要。
搜狐主管财经的副总裁钱中山认为，一旦网上路演成为搜狐新的增长点，还有助于其股票在二级市场上的表现。
在网络路演市场上已有所表现的除了全景和搜狐外，还有著名的财经新闻网站和讯，券商网站鑫网、财经公关公司网站中华路演网等。但是网上路演毕竟是一个非常新鲜的事物，蛋糕怎样切，大家都是新手。不过，有一个问题可以肯定，蛋糕做大了，对大家都有好处。（顾晓芳）
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