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据华尔街知名财经分析公司“美林证券”报导，XBOX推广计划将会让微软产生20亿美元的损失，而且必须花五年才能完全摊平。
美林证券表示，他们预计一台XBOX生产成本在375美元左右，但微软打算用299～279美元的价格销售。这样说来，平均每卖一台XBOX，微软就必须自己承当75～100美元的直接生产成本；再加上微软准备砸下的五亿美元行销费用，平均算起来，每卖一台XBOX主机，微软就要损失125美金。
而按照微软计划，他们希望在2002年6月底全球销售500万台XBOX，这样大概就会有接近6.25亿美元损失；预计到2005年XBOX能销售2000万台，将产生20亿美金以上的赤字。而必须等到2005年XBOX事业才可能损益平衡，替微软创造5～10亿美金盈余，占微软整体营收的10％。
不光是XBOX，其实SONY PS2、任天堂GAMECUBE都是赔本在卖，像目前北美PS2卖299美元，SONY就一台赔100美元；GAMECUBE可能售价为199美元左右，几乎也可以肯定是在赔本在卖。因为卖游戏主机根本赚不到钱，厂商的获利在游戏销售的利润、权利金上。
美林证券预计2001年全球游戏产值可能到达110亿美金，2002年甚至可能飙涨到150～200亿美金，而电玩盟主几乎能享有大部分利益，所以SONY、任天堂、微软为了取得最终胜利，早就有了玩长期价格战的心理准备。
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