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新浪网的新闻上出现巨型网络广告，惹出了是非。新浪的竞争对手搜狐对此表示了极度的反感与不满。搜狐人士昨日对记者说：“新浪太爱炒作了，雀巢的那幅巨型广告本出自我们之手！新浪凭什么说是他创立了网络广告新形式？” 上周，国内著名门户网站新浪网在其新闻频道上开始启用了视觉冲击力极强的巨幅广告。这种广告的尺寸为一般旗帜广告的４倍，附着在一些新闻页面上，有极强的强迫阅读效果。 在新浪上好好登着的广告，为何会惹来搜狐的诸多非议？原来，在新浪上推出的第一则巨型网络广告是雀巢公司的奇巧巧克力广告。这则广告从创意到具体的技术设计，全部由搜狐单独完成，而且雀巢十分肯定搜狐设计的迷你网站，要求新浪沿用。搜狐技术人员为这个广告单独制作了一个微型网站，其中包括十几个网页，并用了两个多媒体软件制作了其中的ｆｌａｓｈ游戏，还有两个电子贺卡。出现在新浪上的广告就是这个网站的主页面。“将别人的创意说成是自己的，原封不动地放了上去且不说，新浪还对外宣称是自己创造了新的网络广告模式，这种做法在圈内人看来令人反感。”搜狐设计部经理气愤地说。 新浪方面解释，雀巢的这则广告的确是搜狐做的，新浪在接这个业务时就知道。但这则广告的产权并不属搜狐所有，而是归客户即雀巢一方。新浪在采用这个设计时，是得到雀巢首肯，并且是雀巢一方要求一点儿都不能改，才照原样用了的。负责新浪互动广告业务的新浪互动广告公司杨滨说：“搜狐的这种反应也是正常的，如果我是技术人员亲手做了这个广告，我也会有同样的怨言。但我们受雇于客户，要满足他们的要求，没办法。” 据记者了解，近一时期陡然火爆起来的巨型网络广告，属西风东渐。这种被称为“微型网站广告”的创意来自美国ＣＮＥＴ网站，于２００１年初正式推出，并有美国ＹＡＨＯＯ和ＡＯＬ等巨头积极响应。国内三大门户都及时关注到了此动向，但新浪最早将其付诸商业化实施。这多少反映出各家网站行事的不同风格。 业内人士分析，受互联网经济整体不景气的打压，网络广告行情萧条了许多，每一家网站都在拼命想新点子以图出奇制胜。由于其间应用的许多技术都相类似或无秘密可言，网站之间出现的矛盾往往集中于非技术层面，如版权、与第三方合作等问题。（刘书）
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