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除了在技术上、内容上狠下功夫外，网上直播还必须在文化上用功，培养出与电视直播不同的特殊受众来，才有兴旺发展的可能
近两年来，直播这种历来为受众所青睐的方式，同样披上了网络的“时装”。尤其在2000年，网上直播开始铺天盖地冲击着网民的视野，凡是生活中发生的事，无论大小、不分俗雅，都被转换成图文或视频搬到网上来直播，给网民带来了一种全新的网络视角和体验。
“小荷才露尖尖角”
作为新生事物，网上直播相对于电视直播来说，仅仅是“小荷才露尖尖角”。在2000年里，网上直播的内容却无所不包。3月，乐友网直播了一只小企鹅的诞生，网民有幸目睹了小企鹅出生的全部过程。
4月，阜外医院一例心脏搭桥手术在网上进行现场直播。阜外医院心血管外科的大夫说，网上直播心脏手术的目的是让更多的人了解心脏病的常识。7月，俄罗斯在网上直播了“星辰”号公务舱与“曙光”号主体舱进行对接的过程，将国际空间站建设中的一件盛事展现在航天爱好者眼前以供欣赏。11月底，大约有900万网民通过因特网目睹了乐坛天后麦当娜伦敦个人演唱会的现场直播，并创下了在网络上观看演唱会人数最多的记录。据说国内将首次网上直播“见证世纪新生命”分娩过程消息公布的第二天，广州某医院就有30多位“准妈妈”报名。
而更让人咋舌的当属韩国医生，他们已经开始在网上对外播放变性手术的录像片段……
“看起来并不美”
但看过网上直播的人几乎多少都会觉得有点遗憾甚至失望，因为目前的网上直播和电台、电视直播相比，还存在不小的差距。用一句流行的话来形容就是“看起来并不美”。
看过几场各式各样的网上直播后，人们便发现，很多所谓的网上直播不过是将原本效果很好的电视直播节目硬扯到效果让人失望的网上来。由于带宽和技术的限制，网上直播要想达到电视直播的效果还非常困难，目前在国内完整地观看一场画面流畅的直播几乎不可能。
一些网民守着显示屏，看着时断时续有如马赛克般的视频图像，或是和报纸报道差不多的图文，往往会产生逃离网络的念头，正如网民刘先生所说：“对于电视和网络上都能看得到的直播，我从不选择网络；当然如果是电视上没有的、很新奇的直播，我也只好耐着性子上网了。”
那么我们为什么还要乐此不疲地守着电脑？结论只有一个――好奇心在作祟。“等待网上直播的过程远远比看到网上直播要美，”一些看过网上奥运直播的网民发出这样的感叹。可以说，人人都有的好奇心和尝鲜的诱惑便是构成当前上网看直播的动力所在。可人们的猎奇心理能维持多久呢？结果不言而喻，网上直播若想有长远且旺盛的生命力，仅仅靠猎奇心理是远远不够的。
“仍需努力”
事实上，网上直播之所以被看好，是因为它本身有很多优势。网上直播涉及的领域、传播范围都是其他媒体无法比拟的。各式各样的社会活动都可以借助于网上现场直播的方式传遍全世界，大大地降低了新闻直播的门槛，而且，网上直播不需太多的投入。如果对影像质量要求不高的话，网上直播只要有一个小小的数字摄像头就行了。仅此两点就足以看出网上直播潜在的巨大商业价值。更为重要的是，作为一种崭新的传播渠道，网上直播有极强的现场感和交互性，给网民带来一种全新的交流模式。电台或电视台在进行现场直播时，为了提高节目的互动性，往往同时开设现场热线电话。但电话的作用毕竟有限，能够通过电话参与节目的受众往往非常少，但通过网络，几十万人可以同时交流和互动，对受众的吸引力自然也会更大。随着技术的发展，网上直播显然会有更
大的发展空间。
不可否认，网上直播无疑是一棵“摇钱树”，它给观众带来翘首以盼的新“眼福”的同时，也给网站带来经济利益。但如何稳定好这些观众群，不让他们被其他媒体抢走，用好网上直播这棵“摇钱树”，就像以上所说，如果仅仅靠新奇、怪异的内容来吸引网民的注意力是不具有生命力的。打“擦边球”的内容，如网上变性手术、网上直播个人私生活等，也许能吸引一部分网民的目光，但从长远来看，这些东西对网上直播的发展却是极为不利的，它们最终只能败坏观众的胃口，从而直接影响到网上直播的发展。因此，除了在技术上、内容上狠下功夫外，网上直播还必须在文化上用功，培养出与电视直播不同的特殊受众来，才有兴旺发展的可能。（杜梅）
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