网络盈利的前景越来越不乐观。就像一列驶进无尽隧道的火车,那洞口的光亮始终不见,让人等得越来越心焦,也越来越无望。
更糟糕的是,迄今一直充当网站收入主角的网络广告也岌岌可危,显出几分疲态。
就在不久前,美林证券发表了一份研究报告,对2001年中国网络广告收入的预测从1.2亿美元调低到8000万美元。
在这份研究报告及此前美林发表的另外一份预测中,还对中国四大门户网站收入作了具体预测,可惜无一例外,均是下调。其中对搜狐收入调低30%至40%,对网易收入调低25%,对新浪收入预测调低15%。美林只对中华网收入预测调低幅度较小,为5%,主要是因为中华网超过一半的收入来自它的子公司,做网络方案赚来的钱。
其实,美林的预测也是"大势"所趋,是同全球网络热的退潮相一致的。在美国,网络广告市场的萎缩在2000年第三季度已见端倪,出现了连续48个季度增长后的首次负增长,连名声最大、实力最为雄厚的雅虎也未能幸免,其刚刚公布的2000年第四季度盈利首次未能超过华尔街分析师的预期,对2001财年的业绩预测也大幅降低。消息出来,股价应声而跌。对比一下雅虎从2000年最初一个交易日237.50美元的高价到最后一个交易日30.06美元的"地板价",这"新马里亚纳海沟"怎不叫人唏嘘感叹?
中国网络广告依然维持着微弱的增长,但这增长的步履已是越来越艰难。这从网络广告的大户新浪公布的业绩报告可见一斑。
新浪1月18日发布的财务报告称:截至2000年12月31日的2001年第二财季营收额总计760万美元,较2000年第二财季的300万美元同比大增158%,其中广告营收达到670万美元,较2000年财年第二财季的210万美元同比大增218%。王志东称董事会对此数字相当满意。
但财务报告中也显示,这两个数字环比,也即比上一财季均仅增长7%,显出增长幅度逐季降低,增长动力已是大不如前。
新浪自己也在开拓新的利润增长点,在公布的新措施当中,网络服务本身愈来愈重,显见也不在把广告当增长之源。
但增长低毕竟依然是增长,能否称"萎缩",甚至如美林所预测的那样大幅"缩水"还难以肯定。因为中国市场不同于欧美的最大区别就在于它是一个新兴市场,一切都在发展中,出人意料的生长因素较多,即如网络本身也仍处在发展中,隧道尽头的光亮说不定会在最出人意料的时候不期而至。 (郎婧婧)
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