国际手机市场正日趋成熟,在一个成熟的市场中如何保持自己的竞争力?世界头号手机生产商诺基亚公司认为,瞄准手机更新换代需求,将是它未来的主攻方向。
国际上从事无线通讯产品市场顾问工作的人士说,截至2000年底,欧洲人拥有手机的比例是58%,美国人拥有手机的比例是40%。因此,积极推出新款手机,吸引消费者汰旧换新,市场需求将非常大。
瑞典商业银行的分析人士预测,2001年全球手机的换机需求将增长43%,到2003年,增长率将达到58%。诺基亚公司的估计更为乐观,它预计2001年手机的更新需求将增长40%至50%,未来几年的增长率可达60%至70%。
专家们认为,现今许多国家的年轻人将手机视为身份、地位和现代生活型态的象征,抓住这种思潮,将能抢占更多的市场。2000年9月诺基亚推出的3310机型标榜具有传输简讯的功能,针对的就是青年消费者和专业群体,上市后销售情况令人满意。
目前诺基亚手机在全球市场上的占有率超过30%,摩托罗拉和爱立信手机的占有率分别为15%至16%和10%至11%。尽管前一阶段三家公司的股票价格都向下调整,但诺基亚的跌幅较小,表明市场优势有助于增强股票抗跌。
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