众所周知,目前市场上能够见到的激光打印机耗材(一般指硒鼓),主要有三类:原装耗材、通用耗材和假冒伪劣耗材。一些原装耗材以居高不下的价格,令诸多消费者望而却步。再加上耗材的利润一般较为丰厚,所以导致国内耗材市场上假冒伪劣产品纷纷涌现。这些假冒伪劣耗材由一些小型作坊式工厂生产,没有经过正规的质量检测环节,而打着“兼容耗材”的幌了混迹其中,严重损害了许多消费者的利益,也使诸多消费者对购买非原装耗材存在顾虑,这在很大程度上对耗材市场的正常发展产生了不利影响。
在这种背景下,以“通用性、低价位、高品质”为特征的通用耗材应运而生。
消费者的误区
对激光打印机用户和消费者来讲,都希望能选择一款非常适合自己的、打印质量上乘的耗材产品,还希望它的价格能够非常合理。然而由于对耗材产品了解不深,在选购的时候往往不知何去何从,往往最终只能选择价格昂贵的原装耗材。
在IT产业较发达国家的消费者对耗材产品认识较多,因而在决定购买某一款打印机耗材的时候,着重评价的并不是原装还是非原装,而是看在同种打印质量下,谁的价格更有竞争力,这称之为“理性消费观念”。在这种选购理念下,消费者的最终选择,通常不是打印质量相同而价格相对昂贵的原装耗材。理性消费观念的主旨,是考虑自己买的是性能价格比,还是品牌。在打印机耗材市场,还需要一定时间对用户的消费观念进行引导,使之达到一个理性消费的层次。
通用耗材看真点
由于通用耗材的价格大大低于原装耗材,而产品质量却等同于甚至优于原装耗材。因此在未来的国内打印机耗材市场上,通用耗材必将成为消费者的新宠。
所谓通用耗材,是指打印机厂商所生产的用于非本厂品牌打印机的耗材,其中主要以激光打印机通用硒鼓为主,如施乐公司生产的400L00816、410L00686、410L00688、410L00687等通用硒鼓。它们与原装耗材一样,都是经过专门的设计、研发、以及严格的工业流水线生产而成。在全球市场上,通用耗材在所有耗材产品中所占的份额,已经超过了15%。
熟悉打印机行业的人都清楚,耗材产品属于打印机厂商高利润的部分,而且在工业化大生产中,很多耗材产品的生产技术环节都是相关的,诸多打印机、复印机的耗材部件都是通用的,有如此大规模生产作基础,施乐公司的耗材产品在市场上必然具有无可替代的竞争优势。
另外,由于耗材产品的需求是随时随地的,从而要求销售渠道有最大的覆盖性和最好的渗透性,如施乐公司的耗材销售渠道遍布国内大中小城市,其中包括许多县级城市,形成了一个密布的销售网络,从而保证及时满足用户的需求。依靠施乐公司的售后服务网络,无疑让使用施乐通用耗材的用户更安心、更放心。
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