|
三大门户网站去年第三财政季度报告显示：
-新浪：广告收入630万美元，占总收入的90%
-搜狐：广告收入149万美元，占总收入的93%
-网易：广告收入221万美元，占总收入的87%
本报讯(记者汤正宇)21世纪的第一个新春佳节即将来临，互联网广告业有关人士预计，由于国内传统企业纷纷成为互联网上的广告客户，今年春节期间将出现互联网广告热销的局面。据业内人士估计，仅春节前后两个月期间，国内互联网广告总额将达500万美元。
据介绍，今年春节期间互联网广告将热销的主要依据是：
第一，我国网民人数已从1997年的62万上升为目前的2100万，而互联网广告收入也从1998年的117.5万元飙升至2000年的5亿元人民币。第二，从去年开始，我国已出现了互联网广告和营销的第一次活跃期，许多传统企业逐渐转变观念，选择网站作为拍卖、产品推广和广告宣传的媒介。有关统计数字显示，仅去年12月就有146家传统企业在国内数十家网站上投放广告。以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批工厂企业或高科技公司，同时又有大量消费品、医药、家电、汽车、房地产、旅游和金融等传统企业加盟，其中不乏一大批以强生、大众汽车、步步高和养生堂等行业龙头企业为代表的大型传统企业。新浪网有关人士称，从去年下半年开始，新浪网的广告客户已开始扩展到银行、证券、保险企业，而耐克、宝洁、阿迪达斯和雀巢等真正意义上的消费品公司
也在进行网络广告的尝试。第三，新春佳节历来是许多企业进行广告营销的时期，因此互联网广告业内人士均预计今年春节期间将出现网络广告热销的局面。
从中国互联网的发展状况来看，最早在网络上做广告的大多为国外的电脑和通信等产业巨人。随着中国互联网的发展，国内的一些民族品牌开始注意网络，网络公司的广告销售由此进入一个新的巨大的市场。新浪、网易和搜孤三大门户网站去年第三财政季度的报告显示，在新浪的720万美元收入中，有630万美元为广告收入，占总收入的90%。网易的广告占总收入的87%，为221万美元。而搜孤的广告比例更是高达93%，达到149万美元。
从众多互联网广告公司年底的客户情况来看，去年新增加的客户大多为传统企业。北京宽容网际互动广告公司副总经理陈永刚先生认为，目前国内大部分传统企业正在从对互联网的观望转为纷纷“触网”，同时借助于互联网进行企业的产品推广和营销活动。
业内人士称，要真正迎来中国互联网广告和营销的热销，仍有待于时间和条件的成熟。陈永刚认为，互联网时代的广告公司必须能做到将线下(占主导地位的传统媒体)与线上(新兴的网络媒体)资源做有机的整合，不断追求最新的网络表现手段和互动效果，同时提供最精确的投放依据和监测结果。此外，互联网时代的广告业还必须探索创新的广告和营销形式，例如现在已出现的网络新品拍卖、网上点击抽奖等，都是网络广告领域出现的新营销方式。
| 
