|
只要是媒体，广告就一定少不了，网络也不例外。自从1997年7月，在搜狐的主页上出现了第一个广告之后，广告就很自然地和网络联系在了一起。但是人们对于网络广告却不像对待电视、报纸广告那样宽容，从网络广告诞生的那一天起，人们就一直对它争论不休。两种截然不同的观点也随之产生了：一种观点认为，广告不应成为网络中的一个主要产业，网站将网络广告作为经常性收入的做法会误导消费者，使他们认为网上的内容是完全免费的。网络广告因此会损害互联网产业；另一种观点则认为，网络广告将成为第五大媒体，互联网的重要收入将有一部分来自广告。
残酷的现状
互联网建立之初，网络广告作为时尚一度被业界看好，但实际的发展并不尽如人意，在互联网经历了Nasdaq的洗礼之后，互联网被迫走进了冬天，曾经以互联网公司的广告为主的网络广告也随之下降，再加上许多精明的企业在选择网站的时候，都不约而同地把目光投向了搜狐、新浪等几大门户网站，而给其他相对较小的网站剩下的广告份额就少得可怜了。但是中国不仅仅只有搜狐和新浪，剩下的小网站也要生存，于是，如何摆脱尴尬局面寻求生存的问题就残酷地摆在了网站CEO们的面前了。
对于网民来说，多而滥的网络广告实在让人焦头烂额，更可气的是广告牌跟着鼠标走，你到哪儿，它到哪儿，把你想看的东西结结实实地挡住。这样的网络广告只能让人看成是网络垃圾，根本起不到广告的作用。
独特的盈利模式
其实，网络广告具备了传统广告所没有的独特优点：交互性强、感官性强、准确性强，再加上高效、节省的功能，因此，网络广告越来越得到商家的看好。人们都认为网络广告将是未来的一块“肥肉”，可是真的想吃到这块肥肉，只靠制定广告效率评估手段和研制计费方式是不能完善和发展网络广告的。网络广告真正需要的是什么？
双赢在线（www．winwin2000．com．cn）看到了网站发展的盈利模式，他们把在国外发展已经较为成熟的Bingo和Wingo游戏巧妙的和广告结合在一起，双赢在线的广告方式有别于其他的网络条幅广告，它的点击率为100％，但这一切都不是逼迫上网的玩家刻意点击，而是通过图、文、声、像并茂的游戏本身的趣味性，使品牌潜移默化地深入人心，从而达到良好的宣传效果。双赢在线把他们的受众群定为 20岁至40岁的上班族，在紧张工作之余，上网玩玩互动游戏确实可以轻松一下。除了有趣的游戏之外，双赢在线每天都为当天的赢家准备了相应的奖品，并利用股市的上证指数作为他们公平、公正、公开的获奖依据。除此之外在双赢玩游戏，每人每天只能玩6次，而每次只有6分钟，绝对不必担心会沉迷其中。双赢在线为了树立自身的健康形象，还决定拿出相当大的广告位用于公益
广告的宣传，这样的举动的确让人拍手称快。
谋求双赢的未来发展
提到与几家门户网站之间的关系，双赢在线的负责人表示，双赢在线可以利用大网站的知名度和庞大的用户群，而双赢独特的盈利模式也可与他们分享。这样，双赢在线与大型门户网站之间就是合作关系，并且互相还可以起到互补的作用。双赢在线的这种经营模式不知会不会被其他网站所借鉴，毕竟这种方式在国内还属首家。不论怎样都希望通过他们的探索和努力，而使得他们自己在这个冬天感觉不会太冷，而春天会马上来临。（杨柳）
| 
