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北京关心互联网的人们，近来突然吃惊地发现，雅虎中国的广告已经于不经意间充斥在他们周围。电视、地铁、车身、路牌……声势浩大且“蓄谋已久”，而同样的广告攻势在上海也开始陆续上演。１１月９日，雅虎并购台湾最大的门户网站奇摩网，随即有业内人士惊呼“雅虎占领了台湾”；此次雅虎中国形象广告“不宣而战”，则立刻有记者在网上撰文称“雅虎正在全面进攻大陆网络市场”。雅虎刚进入国内市场的时候，曾让不少人有“狼来了”的感觉，但很快“羊”们就发现，“狼”爪牙不利、发育迟缓，没什么好怕的。至今，张朝阳、王志东、丁磊在阐述门户网站的本地化优势时，经常仍不忘“挤对”雅虎一道以表明信心，中心思想是“外来的和尚难念经”。
然而，雅虎的一举一动，仍然左右人们的视线，因为所有人都在潜意识中相信，雅虎并不会安静太久，雅虎中国的势力早晚会膨胀起来。雅虎很长时间以来，在中国一直保持低调发展，竭力想把自己塑造成一个本地化的公司，消除人们潜意识中对国际网络巨无霸的抵触情绪，实际上，无论在欧洲、南美，还是亚太，雅虎分部们的工作大同小异。记者印象中，雅虎中国的２０００年确实新闻不多，“烧钱”也挺谨慎。让两位副总裁来华大谈“雅虎成功的秘诀”、宣传过一阵“雅虎通”、搞了一个“雅虎校园行”、在香格里拉办了个大Ｐａｒｔｙ，此外的印象就不太深刻了。就在前两天，记者登陆雅虎中国的网站，依然不太适应那里的风格，毕竟被搜狐、新浪们“洗脑”日子久了，去别的网站总觉着用起来不大方便。但无论记者作何感受，雅虎的影响力与日俱增。在年中ＣＮＮＩＣ的“十佳网站评选”中，雅虎、雅虎中国的排名就已出奇地靠前。
据说，雅虎大股东孙正义曾对雅虎在亚太的进展缓慢表示不满，这直接导致雅虎在亚洲领导层的变动。近几个月，雅虎对中国的投入力度明显加大，这次广告攻势更被许多人看作雅虎２００１年的风向标。做广告很正常，不正常的是选择这个时机。这个冬天对网站来说格外寒冷，网友创作的“圣诞节那天我收到离职通知”一文，最近被各个网站转载，这已经说明了一切。北京一度被网站烘托得水涨船高的广告市场，到冬季已经疲软不堪，很多曾财大气粗的网站，年末的市场活动中都搞得抠抠唆唆。此时任何网站在广告上的大手笔投入，自会引起足够的注意力，发生在雅虎身上，更有些“逢低吃进”的意味。现在就大做广告，随后呢？
新浪的动向引人注意，它在近来的广告市场上，很偶然地扮演起“抵抗者”的姿态。新浪近期节日活动不断，尤其是为期一个月的“新浪搜索寻人”活动，针对全球中文网民，耗资不菲，北京街头经常能看到相关广告。耗费了这么多人力物力，仅是为了炫耀新浪的搜索引擎，这很像是新浪执行副总金宝启的做法。他本人一贯“重活动而轻广告”，认为仅做广告会把市场部“养懒”；但同时，他也曾对记者表示，“该花钱的时候，新浪一定会花，而且一定要花足花够”。也许，现在又到了金宝启认为“该花钱”的时候了。再看搜狐和网易，最近产品相当多，大事也不少，比如搜狐的人员调整，但展开广告轰炸的可能性不大。“网聚人的力量”广告反响挺大，但有业内人士认为，雅虎中国近来的电视广告更偏重生活，强调生活情趣，切入点比网易显得好一些。
中国的互联网势力范围，在２００１年肯定会被重新划分，现在虽然是新浪、搜狐、网易三强鼎立的局面，但新的一年里，各种变数实在太多，并随时有可能打破这种平衡。雅虎中国开始做广告，新浪近来的冬季“兴奋”，也许都是一个信号。 （张旭光）
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