据报道,今年我国的手机用户进入了高速发展期,到年底,中国的手机用户将达到创纪录的8000万户。据信息产业部有关部门提供的数字显示:1―10月手机生产完成5466万部,增长180%,销售增长150.3%。这其中,手机的新增用户和手机的更新换代用户构成了中国手机市场发展的动力,这是个让任何人都无法忽视的市场,今年手机厂商的比拼相当的激烈。
西门子 最佳选手奖
如果给今年的手机厂商表现打分,西门子的得分无疑是最高的。
首先它的功绩就表现在西门子的崛起使移动终端的摩托罗拉、诺基亚、爱立信三家垄断局面迅速被打破,手机市场告别“三足鼎立”阶段,由此进入“四雄争霸”时期。以西门子为代表的手机新贵们的一次一次努力,使得摩托罗拉、诺基亚、爱立信曾具有的先天优势一点点的失去。
从“西门子也出手机”到独立的“西门子移动电话”,以往的西门子移动电话积极参与移动通信,手机作为众多产品项目之一存在,现在的西门子移动电话已全情投入,其今年提出成为三大手机供应商之一的市场目标,到今年10月目标实现,它在中国市场的市场份额已达到双位数字,首次跻身排行榜的前三位。
可以说,自今年实施变革以来,西门子的产品一改过于偏重技术的路线,采取了以“技术为支撑,以市场为导向”的产品策略,在产品推出、产品层次、产品功能上展现出空前的活力。产品从以25系列为代表的稳健不张扬的纯理性风格走向以35系列为代表的开放热情洋溢重感性风格;技术含量由以强调功能全包容性的智囊手机S2588为代表的功能追随型走向以首创内置天线、大屏幕WAP手机“天网星”、“e.酷”为代表的技术创新型,并推出具有先导意义但未在国内上市的HSCSD技术手机,与中国共同首创TDS―CDMA国际新标准,MP3、GORS、UNTS等全线技术已经准备就绪等。
摩托罗拉 中国境内打翻身战
摩托罗拉是最早进入中国手机市场的通信巨头,它曾以绝对优势垄断了中国手机市场,在模拟手机时代,没人能和摩托罗拉抗衡,但其霸主地位在GSM时代受到爱立信、诺基亚的挑战,尤其是诺基亚的迅速崛起,1997年还处于GSM市场第三位,且与冠亚军的差距非常大。到1998年末却已登上了GSM手机市场的冠军宝座。
与上半年相比,下半年摩托罗拉的市场表现有退缩痕迹,其出新产品的速度明显下降。而与此同时,摩托罗拉在全球手机市场表现也很不理想。除了其在中国市场极度辉煌之外,我们很难看到摩托罗拉在全球其他地区有上佳表现。
诺基亚 盈利是第一目标
迄今为止诺基亚依然是中国消费者在购买手机时的第一品牌,虽然其在中国市场今年输给老对手摩托罗拉,但其在世界范围依然是大赢家。
据其董事长兼首席执行官约玛?奥里拉在全球分析家年会上的讲话称,“诺基亚移动电话增长率持续高于市场增长率。公司相信目前已占有30%以上的市场份额,几乎是位居第二的竞争对手的市场份额的两倍。诺基亚预计2001年上半年的营业额增长率将处于25%-35%的高分值上。”
爱立信 止跌回稳
与以往不同,爱立信在2000年不断推出新手机,包括有睿智纤巧的T28sc, 防水、防尘、防震等功能的R310sc手机,随时换彩壳的时尚A2618sc手机和WAP手机R320sc。12月爱立信又在中国市场推出两款新机型-智能WAP手机R380sc和专为“新酷一族”设计的T20sc。
新产品的及时推出让爱立信摆脱两年来终端市场不断下滑的阴影,尤其是T28sc和R320sc两款成功的手机,使爱立信缩短了与摩托罗拉、诺基亚的差距。
虽然爱立信依然把它的业务的80%放在系统上面,但是爱立信已经开始对移动终端产品更加重视,目前爱立信正在对手机生产部门进行重组,重点之一就是把手机制造业务向劳动力更加低廉的亚洲和拉美转移,并在北美、拉丁美洲、欧洲和亚洲行成四大供应中枢,提高爱立信手机的竞争力。
对未来手机的研发及新技术方面,爱立信无疑是走在了前面,这其中就包括了GPRS和3G。爱立信在今年推出全球第一个GPRS手机和蓝牙手机――R520手机。这对今后其在手机市场的竞争将十分有利。
国产手机 充满希望
2000年对中国的国产手机厂商来说是具有转折意义的一年,今年国产手机首次大规模进入市场,据CCID赛迪资讯顾问有限公司日前所作的“2000年中国手机消费者行为调查报告”显示,从品牌知名度来看,尽管第一提及率摩托罗拉、诺基亚、爱立信名列前茅;但关于其它提及率,国内品牌如波导、科键、TCL同国际品牌的差异并不大。在国产品牌中,波导、科健、TCL的其它提及率分别为74.1%、72%、71%,波导名列首位。
包括信息产业部在内的国家有关部门,对国产手机的关爱态度也是不言而喻的。今年国家从手机的入网费中拨出14亿元,支持国产手机业务的发展。而国家连续5年从固定电话初装费中提取5%,也是支持国产手机的研究和产业化的专项经费。争取到2001年国产手机市场占有率能达到20%,到2003年力争达到50%。
统计显示,今年上半年,10家国产手机生产定点企业产量超过140万部,在国内市场的占有率达8%,比去年的3%有大幅提高。这表明了国产手机在未来的市场竞争中将有越来越突出的表现。
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