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一、盲目追求浏览率
任何公司的基础和核心价值都是盈利，网站进行适度的炒作是必要的，但是如果不把内容和服务搞好，这个公司就不可能长久，如果很多人都怀着炒作的想法，这个产业就没有发展壮大的希望。只有扎扎实实把网站内容做得更好，盈利才可能变为现实，投资者才能得到适当的回报，公司和行业才能得到健康的发展。盲目追求浏览率的做法是不可取的，网络公司的发展需要一个长远的经营目标，有了经营目标，企业内部员工上下就有了沟通的基础，有了把大家联在一起的纽带,从而有助于公司团队精神的建设，减少公司内部的摩擦、冲突，使公司能高效、稳定的运转。
二、上市是万能钥匙
自中华网在NASDAQ成功上市，使许多投资者看到了互联网的“钱图”。自去年下半年以来，中国互联网站迅速增加，但是，各个网站所提供的内容大同小异，盈利者凤毛麟角。大多投资者建网站的目的不是盈利，而是希望公司通过上市从资本市场“圈”到钱，但上市以后怎么做，大部分公司没有考虑。况且，企业上市后要时刻受到股东和相关监督机构的监督，一旦经营业绩不佳，就会影响到股票价格和投资者的积极性，也就会影响到公司的市场形象和后续融资能力，从而影响到公司的发展甚至该产业的前途。
三、企业家的任务是获取信息而不是获取利润
电子商务首先是商务，在盈利的目的上与传统企业没有丝毫区别，不同的是在传统的商业流通领域引入网络技术而已，网络只是改变了企业赚钱的手段，而经营目的则没有任何变化。况且，通过网络交易能降低一些成本只是在理论上成立，如减少库存甚至实现零库存、减少流通环节等。但与此同时电子商务也能导致另外一些成本的增加，如长途、短途的物流配送和网站的建设、维护等。两相比较，节约的成本必然有限，而且电子商务并不能降低商品的固有成本，所以电子商务降低商品价格的程度很有限，目前网上购物的实际成本甚至高于传统商场的零售价格，而低于市场价格的则寥若星辰且处于严重亏损状态。
四、老虎理论
老虎理论认为，对于许多将进和已进互联网领域的企业来说，投身互联网并不是为了马上获得多少利益。而是因为如果不投身互联网或让竞争对手抢了先，会带来无可估量的损失、会使自己的处境极其被动。这种观点是很难成立的，企业虽然不追求“马上获得多少利益”，但必须在倒闭之前要有足够的收益以避免破产。事实正好相反，很多网络企业都“放长线，钓大鱼”，但由于风浪太大，鱼还没钓到线就断了，在前不久的破产热浪中，“铱星”的破产就是很好的例证，“铱星”公司的技术可以说代表了当前技术发展的最高水平，它的破产就是因为没有公司运转所需要的基本资金所致。对于企业而言，最大的被动莫过于破产，既然网络公司在短期不赚钱，长期又面临着破产的巨大可能性，投资者又何必投资于斯呢？
五、一个好的想法就能成功
网络经济是一个复杂的系统,不仅要有全新的经营策略还要有先进的高新技术,而且还完全依赖于它所植根于其中的社会经济环境的发展水平。目前，我国管理阶层的很多人毫无互联网经验,甚至连感性的认识都没有,更不要说经营互联网企业所需要的能力；而另一方面,精通互联网技术的人对企业管理又没有足够的经验。因此,对于经营电子商务企业来说,要取得成功最重要的是他的商业模式以及如何使其有效的运作，而“点子”尚在其次。
六、构造社区服务模式是个捷径
构造社区服务模式成本低、容易获取注意力资源，而且由于熟悉本地的文化习俗，又具有很强的本土优势，所以被认为是电子商务企业成功的捷径。然而，由于互联网是一个没有地域限制的无形市场,网络企业商机无限。因此，认为仅仅构造为某个区域服务的电子商务企业就能得到长足的发展的看法是错误的。电子商务企业追求边际成本最小化和边际效益最大化,由于网络无国界的特点，网络经济追求的是范围经济和规模经济,即使将某个区域、甚至某个国家的资源都用上,也不一定能实现这一目标。对网络经济而言市场规模是最重要的。有了一定的市场规模之后，才可以制定有利于自己的游戏规则。因此，企业应尽力在世界范围内扩大自己的市场份额，以求在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，而不是仅仅构造一个社区服务的商务模式。（易碑）
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